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简介
《平面广告设计》一书是《装潢设计基础教材》系列丛书之一。《装潢系列基础教材》是中央工艺美术学院装潢设计系授课的基础教材,这套系列书籍及阐述了设计中基础性的概念与规律,也是一种研究型的探索与小节。此丛书内容充实,理论性应用性相结合,是一套极具学习性、参考性的丛书。
目录
一、广告的概念
人们生活在广告的世界
广告是科学和艺术的综合体
广告文化是生产力
广告是现代商战的焦点
二、广告媒体
媒体
媒体的选择
印刷广告的特点
三、广告的种类
政治宣传广告
社会公益性广告
文化广告
商品广告
四、广告的功能
占领现有市场
开拓潜在市场
创造新需求，指导新消费
广告文化为产品增加无形价值
树立企业形象
美化城市
五、市场调查与广告
市场调查是企业发展和广告设计的指南
不同地区不同的广告策略
洞察市场新动向，创造消费新需求
抓住市场时机，开展广告设计
六、消费者心理与广告设计
生存需要
爱的需要
美的需要
成就的需要
健康安全的需要
七、广告创意
八、广告表现形式
……
人们生活在广告的世界
广告是科学和艺术的综合体
广告文化是生产力
广告是现代商战的焦点
二、广告媒体
媒体
媒体的选择
印刷广告的特点
三、广告的种类
政治宣传广告
社会公益性广告
文化广告
商品广告
四、广告的功能
占领现有市场
开拓潜在市场
创造新需求，指导新消费
广告文化为产品增加无形价值
树立企业形象
美化城市
五、市场调查与广告
市场调查是企业发展和广告设计的指南
不同地区不同的广告策略
洞察市场新动向，创造消费新需求
抓住市场时机，开展广告设计
六、消费者心理与广告设计
生存需要
爱的需要
美的需要
成就的需要
健康安全的需要
七、广告创意
八、广告表现形式
……
罗真如(1938～ ),女,中央工艺美术学院教授,中国广告协会学术委员会委员,中国工业设计协会装潢设计分会常务委员
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