Greater good:How good marketing makes for better democracy

副标题：无

作者：(美)约翰·A·奎尔奇(John A. Quelch)，(美)凯瑟琳·E·乔克斯(Katherine E. Jocz)著;姚燕瑾，姚天晔译

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ISBN：9787547603789

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简介

简介

　　全球营销与品牌推广泰斗约翰?奎尔奇最新力作　　　　哈佛商学院、史蒂夫?福布斯全力推荐　　营销与民主的交集是一个全新的领域。本书既论述了营销的民主特性，又分析了营销如何帮助民主国家为公民及公共利益更好地服务。也就是说，更好的营销如何促进更好的民治社会！作者认为，公民可以向消费者学习，政府可以向营销者学习。营销本身没有得到很好的营销，营销的更高境界是：营销者需要考虑营销对于个体消费者、市场和社会的影响，而不能满足于将营销仅仅视为商业活动，一种工具手段，帮助商户实现目标。　　推荐：　　对现代化营销——何为营销，营销的政治、经济作用，可实施的至关重要的改善——全面深刻的分析引出了大量发人深省的见解。即使那些认为自己与营销全然无关的人也会发现这本深思熟虑的著述启发思考，给人启迪。　　——史蒂夫?福布斯，《福布斯》杂志董事长、首席执行官、杂志总编　　　　对营销的社会作用所做的发人深省的全新探讨。作者观点新颖而令人信服。　　——谢利?拉扎罗斯，奥美国际有限公司董事长、首席执行官　　　　富有创见的商界领袖的重要读本。两位作者论述了良好的营销如何推动民主，商业市场何以往往比政治市场更具民主性，消费者和公民的作用如何相互依存。　　——包必达，雀巢公司董事长、首席执行官　　这一精彩奉献将营销视为对共同利益具有重大潜在影响的社会机构，阐述了一种全局营销观。该书独具非凡的洞察力，将营销理念与民主相关联，为寻求改善公民生活的领导人提供了重要指导意义。　　——威廉?L?威尔基，圣母大学阿洛伊修斯及埃莉诺?内森营销学教授　　

　　序
　　导言营销与民主
　　第一部分营销的民主
　　第1章交易：信守承诺
　　第2章消费：购物的乐趣
　　第3章选择：我有我主张
　　第4章信息：知识就是力量
　　第5章参与：连接的纽带
　　第6章包容：多多益善
　　第二部分营销为民主
　　第7章政治：赢家通吃
　　第8章媒体：看门狗还是哈巴狗？
　　第9章项目：公民利益，公民服务
　　第10章国家：不可急功近利
　　结语：走向更大的利益
　　注释
　　

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