简介
马进军主编的《市场营销理论与实务(实用工商管理专业规划教材)》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。本教材的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题(含案例分析)作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。本教材在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。本教材的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。
目录
第一章 绪论
第一节 营销的核心问题
第二节 营销学的概念体系及其发展
第二章 消费需求
第一节 消费需求的产生
第二节 消费需求的特性
第三节 需求调研
第三章 市场营销环境
第一节 营销环境分析的意义
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
第五章 目标营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 营销战略的制定和实施
第六章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第七章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 主要定价方法
第三节 价格调整策略
第八章 渠道策略
第一节 分销渠道
第二节 分销渠道成员
第三节 渠道设计与管理策略
第九章 促销组合策略
第一节 沟通和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 促销组合的其他构成因素
第十章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销模式及策略
第一节 营销的核心问题
第二节 营销学的概念体系及其发展
第二章 消费需求
第一节 消费需求的产生
第二节 消费需求的特性
第三节 需求调研
第三章 市场营销环境
第一节 营销环境分析的意义
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
第五章 目标营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 营销战略的制定和实施
第六章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第七章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 主要定价方法
第三节 价格调整策略
第八章 渠道策略
第一节 分销渠道
第二节 分销渠道成员
第三节 渠道设计与管理策略
第九章 促销组合策略
第一节 沟通和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 促销组合的其他构成因素
第十章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销模式及策略
市场营销理论与实务
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