互联网传播前沿论丛·幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究

前言
1　植入式广告的概念与特征
　1.1　植入式广告的发展历史
　1.2　植入式广告的概念界定
　1.3　植入式广告的主要特征
　1.4　植入式广告的常见形式
2　植入式广告效果评估的理论基础
　2.1　植入式广告效果评估与阈下知觉
　2.2　植入式广告效果评估与参照群体影响
　2.3　植入式广告效果评估与两级传播论
　2.4　植入式广告效果评估与 AIDMA理论
　2.5　植入式广告效果评估与整合营销传播
3　中国电影植入式广告发展现状
　3.1　电影市场逐年扩容，观影习惯逐步形成
　3.2　植入式广告成为重要盈利模式，亿元级电影成为中坚
　3.3　电影植入式广告的发展趋势
4　电影植入式广告效果评价指标体系
　4.1　植入式广告效果的层次研究
　4.2　植入式广告效果的测量指标
5　研究设计
　5.1　研究设计
　5.2　实验过程
6　电影植入式广告的受众研究
　6.1　常规观影人群的人口统计学特征
　6.2　常规观影人群的观影行为特征
7　电影植入式广告的信息呈现指数研究
　7.1　植入式广告的信息呈现效果分析
　7.2　植入式广告的信息呈现指数分析
8　植入式广告的主观评价指数研究
　8.1　植入式广告的记忆度分析
　8.2　植入式广告的辨识度分析
　8.3　植入式广告的认知水平评价指数
　8.4　植入式广告的理解度分析
　8.5　植入式广告的美誉度分析
　8.6　植入式广告的接受水平评价指数
　8.7　植入式广告的主观评价指数
9　电影植入式广告的效果转化率分析
　9.1　植入式广告在品牌形象方面的效果转化率
　9.2　植入式广告在购买意向方面的效果转化率
10　植入式广告效果的眼动实验案例
　10.1　怡宝矿泉水植入效果：抓住观众的注意力趋中特点
　10.2　宝马MINI Cooper植入效果：以情动人效果更佳
　10.3　E人E本植入效果：与传统广告配合提高品牌认知度
　10.4　PIAGET植入效果：与主旨融合宣传品牌理念
　10.5　尼康植入效果：与剧情结合巧妙进行产品展示
　10.6　匡威（Converse）植入效果：角色选择决定注意力竞争能力
　10.7　腾讯微博植入效果：品牌特征鲜明度影响认知效果
　10.8　珍爱网植入效果：生硬植入激发观众逆反心理
　10.9　**商城植入效果：过度夸张难以塑造观众好感
　10.10　Plymouth Road Runner Superbird植入效果：让广告成为主角
参考文献