市场营销策划实务（第2版）

项目一 认识市场营销策划实务.............................................................................................. 001
项目导读 ............................................................................................................................. 001
思维导图 ............................................................................................................................. 002
实战演练 ............................................................................................................................. 008
实践与练习 ......................................................................................................................... 009
项目实训 ............................................................................................................................. 009
项目二 市场调查...................................................................................................................... 010
项目导读 ............................................................................................................................. 010
思维导图 ............................................................................................................................. 011
任务一 设计调查问卷、实施市场调查 ......................................................................... 012
实战演练 ............................................................................................................................. 022
任务二 整理调查数据、撰写调查报告 ......................................................................... 023
实战演练 ............................................................................................................................. 030
实践与练习 ......................................................................................................................... 032
项目实训 ............................................................................................................................. 032
项目三 STP策划 ...................................................................................................................... 034
项目导读 ............................................................................................................................. 034
思维导图 ............................................................................................................................. 035
任务三 市场细分策划 ..................................................................................................... 036
实战演练 ............................................................................................................................. 043
任务四 选择目标市场 ..................................................................................................... 046
实战演练 ............................................................................................................................. 054
任务五 市场定位策划 ..................................................................................................... 056
实战演练 ............................................................................................................................. 062
实践与练习 ......................................................................................................................... 064
项目实训 ............................................................................................................................. 065
项目四 产品策划...................................................................................................................... 066
项目导读 ............................................................................................................................. 066
思维导图 ............................................................................................................................. 067
任务六 策划新产品 ......................................................................................................... 068
实战演练 ............................................................................................................................. 079
任务七 产品名称策划 ..................................................................................................... 081
实战演练 ............................................................................................................................. 087
任务八 包装策划 ............................................................................................................. 088
实战演练 ............................................................................................................................. 093
实践与练习 ......................................................................................................................... 095
项目实训 ............................................................................................................................ 097
项目五 价格策划...................................................................................................................... 098
项目导读 ............................................................................................................................. 098
任务九 新产品定价 ......................................................................................................... 099
实战演练 ............................................................................................................................. 113
任务十 调整价格策划 ..................................................................................................... 116
实战演练 ............................................................................................................................. 122
实践与练习 ......................................................................................................................... 123
项目实训 ............................................................................................................................. 124
项目六 渠道策划...................................................................................................................... 125
项目导读 ............................................................................................................................. 125
任务十一 消费品分销渠道策划 ..................................................................................... 128
实战演练 ............................................................................................................................. 137
任务十二 产品分销渠道策划 ......................................................................................... 138
实战演练 ............................................................................................................................. 145
实践与练习 ......................................................................................................................... 147
项目实训 ............................................................................................................................. 148
项目七 促销策划...................................................................................................................... 149
项目导读 ............................................................................................................................. 149
任务十三 认识促销 ......................................................................................................... 152
实战演练 ............................................................................................................................. 157
任务十四 人员推销策划 ................................................................................................. 159
实战演练 ...