International marketing

副标题：无

作者：(美)菲利普·R. 凯特奥拉(Philip R. Cateora)，(美)玛丽·C. 吉利(Mary C. Gilly)，(美)约翰·L. 格雷厄姆(John L. Graham)著;崔新健改编

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ISBN：9787300106564

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简介

简介

　　由美国著名营销学者菲利普·R·凯特奥拉领衔撰写的International 　　Marketing是国际营销领域的权威教材，自1971年初版推出到2009年第14版　　，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。该书第12版在　　2005年由中国人民大学出版社引进：出版了英文改编版，受到越来越多的高　　校的欢迎，在双语教学中取得了良好的效果。　　该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍　　适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基　　础上，不仅对内容进行了更新，而且更强调21世纪国际营销面临的新课题，　　包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变、　　文化差异，等等。　　为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求，考虑　　到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要　　求，改编者根据多年使用该书以前多个版本的课堂教学经验和对该书第12版　　的改编经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了必要的　　改编。　　本书改编奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指　　导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章。本书非常适合作　　为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA教学尤其是双语教学的教材，　　也可作为企业管理人员培训及自学用书。　　

　　第1篇概论
　　第1章国际营销的范围和挑战
　　第2章国际营销的全球环境
　　第2篇全球市场的文化环境
　　第3章历史与地理——文化的基础
　　第4章全球市场评估中的文化因素
　　第5章文化、管理风格与经营方式
　　第6章政治环境——一个关键问题
　　第7章国际法律环境——按规则行事
　　第3篇制定全球营销战略
　　第8章通过营销调研建立全球视野
　　第9章全球营销管理——计划和组织
　　第10章面向消费者的产品和服务
　　第11章国际营销渠道
　　第12章整合营销沟通和国际广告
　　第13章人员推销与销售管理
　　第14章国际市场定价
　　第4篇补充材料
　　国家手册——营销计划制定指南
　　案例
　　案例1 可口可乐和百事可乐学习在印度竞争
　　案例2 当国际买卖双方存在分歧时
　　案例3 更快、更高、更强、更贵
　　案例4 制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界国家出售香烟
　　

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