Ing advertising:the special views of Chinese brands effective communication

副标题：无

作者：叶剑著

分类号：F713.80

ISBN：9787811273069

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简介

简介

说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？人多的地方别去！社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！ -------------------------------------------------------------------------------- 作者简介叶剑，曾任叶茂中营销策划公司策划总监，奥美行动营销资深创意，更多>>

目录
序一
序二
序三
序四
1 实效品牌观
品牌定义乱谈说
做品牌就是做价值投资
核心价值是个“屁”!
是核心竞争力,而非核心价值
中国企业:一牌多品,还是一品多牌?
品牌的产品结构分析
医药企业品牌格局:各自各精彩
品牌形象的青春之源
病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代
中国品牌要附加值还是性价比?——由郎咸平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的
奥美“本土战略”的挑战
2 非常创意道
品牌传播“特别的单纯”原则
创意艺术的黄金规律
创意钻石法则(1)
创意钻石法则(2)
如何创意小成本三维广告片
Jingle:小动静大作用
不要在众所周知的地方用力过度
恶俗不是评判广告好坏的标准
广告创意“症候群”
广告民族主义:小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考
不要去4A!
3 本土市场论
目标群体的困惑:中国的阶层(上)
目标群体的解决:分析的方法(下)
没有调查就没有创意权
防止促销活动的“闹钟效应”
算您欠我一毛钱吧?!
七计巧用“非奥运营销”
体育营销也要“傍大款”
中国企业选择广告公司法则
要我掏钱请你闭嘴!
分众传媒:“强迫者”的挑战
4 精彩案例谈
天地人和,古井贡——古井贡品牌再塑
抢占高地出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实
M－Zone:我有我精彩
未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实
太阳马戏团“微笑”的秘密
海王银得菲广告策略及广告语创作访谈
5 专业杂话说
做一家长久令人尊敬的公司
可怕的“沉默随大溜”
人多的地方别去!
郭德纲品牌传播成功浅析
从葛优退款说开去:代言也立法
注意力经济的怪胎:从宋祖德说开去
做叶茂中那样的广告人!
叶茂中是个什么“大师”?
鄢钢向马丁说不:选择权在我们手中
中国汽车美臀记
完美&效率:是一个问题
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