Marketing online for dummies

与美国的Internet一起发展
网上世界使你能够快速应答
估计你的网上营销情况
网上营销的定位
致力于多方面的网上领域
为网上工作安排预算和组织资源
创建书面计划
实施网上营销计划
第二部分 在网上营销
第四章 掌握域名
为网上营销选择一个ISP
选择一家ISP
网上世界突出了营销作用
选择一种网上服务
揭示域名是如何工作的
分解域名
域名的竞争
域名为何如此重要
可行的新域名
选择你的域名
域名愚行
好的域名和不好的域名
选择一个公司域名
网上革新是营销机会
注册域名
自己注册域名
请一家ISP或网络主持服务来为你注册域名
第五章 创建一个基本商业网站
创建简单商业网站的指导原则
指定网站内容
为你的网站创建一个良好的外观及整体感
利用FrontPage Express创建网页
第六章 在你的网站上营销
把你的网站作为一种营销媒介
网上世界使研究变得容易
使你的网站与总体营销计划相协调
设计你的网上营销事务
网站上所需要的营销信息
理解新闻稿的重要作用
将产品信息上网
告诉网上游览者到哪儿去买
网站里的新闻
第七章 让网站发挥最大的作用
收集网站的访问者信息
收集浏览者信息的技术
网上世界原谅错误
浏览者信息的用途
改进你的网站
建立搜索引擎
注册到Yahoo！
利用主动式搜索引擎
宣传你的网站
制定有效的宣传策略
扩大宣传成果
第三部分 利用其他Internet服务进行市场营销
第八章 利用E-Mail和Listservs开展营销
网上世界是以美国为中心的
E-Mail：最普通的信息传播手段
E-Mail基本礼节
E-Mail营销风格的基本要素
随意又大方
注重礼貌
不要害怕被转发
创立有效的签名
通过调色板处理e-mail
作好邮件泛滥的准备
24小时原则
……也是以英语为中心的
通过调色板发送e-mail
建立e-mail邮件列表
建立正确的信息
垃圾邮件：见仁见智
第九章 利用Internet邮件列表进行营销
邮件列表是什么
预订邮件列表
不同的邮件列表
如何找到并使用正确的邮件列表
加入邮件列表的好处
网上营销清除了地理障碍
加入邮件列表
创建自己的邮件列表
创建邮件列表所获得的利益
确定从哪种类型的列表入手
安装一个简单的列表服务器
宣传你的邮件列表
第十章 利用新闻组和网上论坛进行市场营销
了解Usenet新闻组
“后院篱笆”上听来的新闻
横向、纵向的组织结构
第十三章 网上营销的十大不足
设置新闻阅读器
参与和开发新闻组
寻找新闻组
选择适合的新闻组
监控新闻组
参与新闻组的益处
新闻组上的市场营销
在网上服务论坛进行营销
网上服务营销的利弊
为你的市场营销选择适合的网上服务
网上营销与众不同
第十一章 网上市场营销的前景
综合匹配各种网上措施
与Internet一起发展
等待海外对美国网上世界繁荣的回应
Internet的带宽很拥挤
网上活动可能费用较高
网上营销并不能到达每一个人
上网可能很难
网上世界增加了营销压力
很难把网上活动的费用合理化
网上营销很容易出错
联想的罪行
网上世界的未来是不确定的
第十四章 十种离线营销资源
希望买到带宽
越过深渊
同业协会
《市场营销导论》和《如何做好市场营销》
同业出版物
《美国统计数据摘要》和《美国人口统计》
新闻广播
《口袋商人》以及莱斯和特鲁特所写的书
大杂志架
高技术市场营销指南
电视广告
推动网上销售
第六部分 附录
附录 光盘的使用
系统配置
光盘上的内容
在Windows平台上使用光盘
在Mac OS平台上使用光盘
Windows平台软件
访问网络
浏览网页
发e-mail
第四部分 网上营销Internet文件夹
其它程序
Macintosh平台软件
如果你有软件方面的问题
译者后记
目录
第一部分 启动网上营销
第一章 网上世界
你是否需要在Internet上进行营销
介绍Internet：一种营销工具
介绍Web
第五部分 网上营销的十大利弊与十大离线资源
E-Mail和邮件列表：网上的无名英雄
新闻组：威胁与承诺
美国在线和网上服务
Push技术
寻找网上市场
上网用户概貌
网上用户和职业
上网用户的计算机特点
Internet如何使用
人们如何使用网上资源
第十二章 网上营销的十大优势
人们如何在网上冲浪
在网上世界工作
第二章 在网上寻找营销信息
使用网上营销资源
网上搜索的目标及代价
网上资源的长处
跟着专家走
在Internet上搜索出营销机遇
建立起你的书签
使用Internet Explorer4.0搜索
网上营销进入的障碍较低
使用Netscape Navigator4.0搜索
用Yahoo！来分类检索
使用其他的搜索引擎
通过Push技术获取信息
用PointCast保持先进
网上营销的8个最佳PointCast频道
第三章 有效的网上营销
评价总的营销成果
评价公司层面上的营销成果
公司层面上的网上营销
网上营销是信息营销
评估当前产品的营销工作
在网上进行产品营销
为私营业主进行网上营销
使你的基本顾客群体与网上社会公众相一致
如果我的顾客不上网，我该做什么
如果我的业务是区域性的，我该做什么
对竞争对手的网上工作进行评估
创建一个对照图表
利用这张已完成的图表
评估只做网上业务的竞争对手
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