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简介
赛艾诺策划实务丛书。
策划人秘而不宣，用而不言的秘笈。
市场竞争+品牌策划=企业成功，推广失败+品牌策划=反败为胜，只要您照着书中的要点去做，相信会屡见奇功！
目录
前言
第一章 品牌成就未来
品牌的塑造，是一个系统工程，需要企业充分利用有利的市场营销环境、企业内外两种资源和全新的思维理念来全力打造、精心雕饰而成。品牌的策划在有效的规划，品牌的成就在于未来。品牌的策划具有两重性：过程的艰难性、目标实现的可能性。
第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案
第二节 ABC药品上市整合营销策划案
第三节 ABC口服液西南市场营销方案
第四节 ABC浓缩精华素整合营销策划案
第二章 为品牌命名
人类都有一种以名称来推论内容的思维逻辑，如果能够巧用名称，可以取得成功，甚至可以创造奇迹。
第一节 品牌内在的含义
第二节 追求最佳的命名
第三节 争“名”得“利”
第三章 让品牌变成核心资产
品牌就是其代表物的名字与象征。一个简单的名称和一个品牌之间的差异，在于名称只有识别功能，而品牌名称则有相应的认同感和个性在内，即有相应的附加价值。
第一节 品牌是核心资产
第二节 品牌的定位
第三节 强势品牌
第四节 ××集团的品牌管理讨论案
第四章 品牌营销传播策划
当代营销传播的策划工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整合营销传播的实质是两个字——沟通，我们可以理解为“双向营销”或称之为“互动营销”，其中“营销”等价于“沟通”。
第一节 营销策划的本质
第二节 品牌营销传播策划的内容及基本原则
第三节 策划与产品的关系
第四节 广告词的情感氛围和现代广告的突破
第五章 整合营销策划与企业诊断
第六章 打造好品牌
第七章 品牌策划成功案例
附录
参考书目
第一章 品牌成就未来
品牌的塑造，是一个系统工程，需要企业充分利用有利的市场营销环境、企业内外两种资源和全新的思维理念来全力打造、精心雕饰而成。品牌的策划在有效的规划，品牌的成就在于未来。品牌的策划具有两重性：过程的艰难性、目标实现的可能性。
第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案
第二节 ABC药品上市整合营销策划案
第三节 ABC口服液西南市场营销方案
第四节 ABC浓缩精华素整合营销策划案
第二章 为品牌命名
人类都有一种以名称来推论内容的思维逻辑，如果能够巧用名称，可以取得成功，甚至可以创造奇迹。
第一节 品牌内在的含义
第二节 追求最佳的命名
第三节 争“名”得“利”
第三章 让品牌变成核心资产
品牌就是其代表物的名字与象征。一个简单的名称和一个品牌之间的差异，在于名称只有识别功能，而品牌名称则有相应的认同感和个性在内，即有相应的附加价值。
第一节 品牌是核心资产
第二节 品牌的定位
第三节 强势品牌
第四节 ××集团的品牌管理讨论案
第四章 品牌营销传播策划
当代营销传播的策划工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整合营销传播的实质是两个字——沟通，我们可以理解为“双向营销”或称之为“互动营销”，其中“营销”等价于“沟通”。
第一节 营销策划的本质
第二节 品牌营销传播策划的内容及基本原则
第三节 策划与产品的关系
第四节 广告词的情感氛围和现代广告的突破
第五章 整合营销策划与企业诊断
第六章 打造好品牌
第七章 品牌策划成功案例
附录
参考书目
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