简介
郅阳*的《百年麦肯美国早期广告设计研究(20 世纪商业文化变迁下的广告艺术1902-1945)》结合20 世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。
目录
序言
前言
绪论
第一节 研究缘起及意义
一、研究缘起
二、研究意义
第二节 课题的相关内容及说明
一、研究方法
二、研究对象
三、相关概念的阐述
第三节 研究现状和基本框架
一、课题研究的历史与现状
二、基本框架
上篇 第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902—1929）
第一节 麦肯广告孕育期的美国社会环境
一、第二次工业革命引发的美国社会变动
二、第二次工业革命对广告的影响
三、麦肯广告公司的孕育和成立
第二节 美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响
一、美国大众文化的成长
二、麦肯广告消费对象的解读
三、现代消费社会的到来
第三节 麦肯广告设计的萌芽期
一、麦肯广告设计语言的变化特点
二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响
三、麦肯广告设计的主题内容
本篇小结：麦肯广告的第一个高峰时期
下篇 全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930—1945）
第一节 经济萧条期中的麦肯广告概貌
一、麦肯广告发展的低迷阶段
二、困境中麦肯广告的应对策略
三、麦肯广告在萧条时期的积极发展
第二节 萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势
一、麦肯广播广告的繁荣
二、麦肯动态广告设计的出现
三、麦肯户外广告设计的成就
四、麦肯其他广告形式的生存状态
第三节 经济危机期间麦肯广告设计的特征
一、广告设计中的娱乐氛围
二、广告设计的风格取向
三、广告设计中的情感诉求转变
本篇小结：萧条期下麦肯广告的生存策略
结语
参考文献
附录
后记
前言
绪论
第一节 研究缘起及意义
一、研究缘起
二、研究意义
第二节 课题的相关内容及说明
一、研究方法
二、研究对象
三、相关概念的阐述
第三节 研究现状和基本框架
一、课题研究的历史与现状
二、基本框架
上篇 第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902—1929）
第一节 麦肯广告孕育期的美国社会环境
一、第二次工业革命引发的美国社会变动
二、第二次工业革命对广告的影响
三、麦肯广告公司的孕育和成立
第二节 美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响
一、美国大众文化的成长
二、麦肯广告消费对象的解读
三、现代消费社会的到来
第三节 麦肯广告设计的萌芽期
一、麦肯广告设计语言的变化特点
二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响
三、麦肯广告设计的主题内容
本篇小结：麦肯广告的第一个高峰时期
下篇 全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930—1945）
第一节 经济萧条期中的麦肯广告概貌
一、麦肯广告发展的低迷阶段
二、困境中麦肯广告的应对策略
三、麦肯广告在萧条时期的积极发展
第二节 萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势
一、麦肯广播广告的繁荣
二、麦肯动态广告设计的出现
三、麦肯户外广告设计的成就
四、麦肯其他广告形式的生存状态
第三节 经济危机期间麦肯广告设计的特征
一、广告设计中的娱乐氛围
二、广告设计的风格取向
三、广告设计中的情感诉求转变
本篇小结：萧条期下麦肯广告的生存策略
结语
参考文献
附录
后记
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