简介
《现代传播学精品教材:现代广告学(第4版)》本次修订对原版的资料作了适当的更新，选取了更有代表性的广告案例，删减了部分内容，并对某些原版中的观点作出修正，力求从更加专业的角度架构出现代广告一个全面的宏观图景。
目录
第一章广告与广告发展
第一节广告的定义及要素／2
第二节广告的分类、特征与原则／6
第三节广告发展的轨迹／12
第二章市场调查
第一节市场调查的基础认识／18
第二节市场调查的主要内容和步骤／21
第三节市场调查的基本形式和主要方法／31
第四节市场调查与广告调查／36’
第三章广告心理
第一节广告诉求的心理基础／40
第二节广告与消费者心理／47
第三节广告心理策略及其原则／56
第四章广告策略
第一节广告策略原则／66
第二节广告市场策略／67
第三节广告定位策略／69
第四节广告表现策略／71
第五节整合营销传播策略／74
第五章广告创意
第一节广告创意的特点／80
第二节广告创意产生的步骤／85
第三节广告创意的基本要求／88
第四节广告创意的创造技法／91
第六章广告语言
第一节广告语言的特征／98
第二节广告语言的口头语体／104
第三节广告语言的书面语体／111
第四节广告语言的辞格运用／124
第七章广告画面
第一节广告画面的界定／144
第二节广告画面的意义／150
第三节广告画面的表现／157
第四节不同媒介中的广告画面／l64
第八章广告媒饰
第一节广告媒体的概念及分类／l 76
第二节五大广告媒体的主要特征／179
第三节网络广告／l95
第四节广告媒体的选择／203
第九章广告预算
第一节广告预算的意义与内容／212
第二节广告预算的方法／218
第三节广告预算的分配／224
第十章广告效果
第一节广告效果的分类与特点／228
第二节广告效果测定的意义、原则与要求／231
第三节广告效果测定的内容／235
第四节广告效果测定的方法／241
第十一章广告公司经营与广告管理
第一节广告公司的经营／252
第二节广告管理／259
第三节广告法律、法规／265
第四节发达国家的广告管理／270
附录／279
主要参考书目／286
第一节广告的定义及要素／2
第二节广告的分类、特征与原则／6
第三节广告发展的轨迹／12
第二章市场调查
第一节市场调查的基础认识／18
第二节市场调查的主要内容和步骤／21
第三节市场调查的基本形式和主要方法／31
第四节市场调查与广告调查／36’
第三章广告心理
第一节广告诉求的心理基础／40
第二节广告与消费者心理／47
第三节广告心理策略及其原则／56
第四章广告策略
第一节广告策略原则／66
第二节广告市场策略／67
第三节广告定位策略／69
第四节广告表现策略／71
第五节整合营销传播策略／74
第五章广告创意
第一节广告创意的特点／80
第二节广告创意产生的步骤／85
第三节广告创意的基本要求／88
第四节广告创意的创造技法／91
第六章广告语言
第一节广告语言的特征／98
第二节广告语言的口头语体／104
第三节广告语言的书面语体／111
第四节广告语言的辞格运用／124
第七章广告画面
第一节广告画面的界定／144
第二节广告画面的意义／150
第三节广告画面的表现／157
第四节不同媒介中的广告画面／l64
第八章广告媒饰
第一节广告媒体的概念及分类／l 76
第二节五大广告媒体的主要特征／179
第三节网络广告／l95
第四节广告媒体的选择／203
第九章广告预算
第一节广告预算的意义与内容／212
第二节广告预算的方法／218
第三节广告预算的分配／224
第十章广告效果
第一节广告效果的分类与特点／228
第二节广告效果测定的意义、原则与要求／231
第三节广告效果测定的内容／235
第四节广告效果测定的方法／241
第十一章广告公司经营与广告管理
第一节广告公司的经营／252
第二节广告管理／259
第三节广告法律、法规／265
第四节发达国家的广告管理／270
附录／279
主要参考书目／286
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