品牌营销

第1章　品牌概述
  1.1　品牌的概念及其基本属性
    1.1.1　品牌的发展历史及概念
    1.1.2　品牌的基本属性
    1.1.3　与品牌相关的几个概念
  1.2　品牌的特征、功能及分类
    1.2.1　品牌的特征
    1.2.2　品牌的功能
    1.2.3　品牌的分类
  1.3　品牌名称和标识
    1.3.1　对现有国际知名品牌名称的分析
    1.3.2　对我国现有知名品牌名称的分析
    1.3.3　品牌名称应遵守的准则
    1.3.4　品牌标识
  1.4　品牌价值
    1.4.1　品牌价值的含义
    1.4.2　品牌价值的构成
    1.4.3　品牌价值决定
  1.5　品牌的作用及建立
    1.5.1　品牌的作用
    1.5.2　品牌的建立
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第2章　品牌识别与品牌打造
  2.1　品牌识别的内容及作用
    2.1.1　品牌识别的内容
    2.1.2　品牌名称的作用
  2.2　品牌识别的模式及其诠释
    2.2.1　品牌识别的模式
    2.2.2　诠释品牌识别
  2.3　品牌识别的动态管理及其误区
    2.3.1　品牌识别的动态管理
    2.3.2　塑造品牌识别的误区
  2.4　品牌打造内涵
  2.5　品牌打造要从品牌基础入手
    2.5.1　质量与服务永远是品牌打造的核心
    2.5.2　不断创新，把品牌打造成世界名牌
    2.5.3　成功的品牌打造借助于品牌传播
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第3章　品牌资产价值
  3.1　品牌资产价值概述
    3.1.1　品牌资产理论发展历程
    3.1.2　品牌资产的界定
    3.1.3　品牌的经济价值
    3.1.4　品牌资产价值的经济意义
    3.1.5　品牌资产价值的实质与特征
  3.2　品牌资产价值的构成
    3.2.1　品牌知名度
    3.2.2　品质认知度
    3.2.3　品牌忠诚度
    3.2.4　品牌联想
    3.2.5　其他资产
  3.3　品牌资产价值的评估
    3.3.1　品牌资产价值评估的意义
    3.3.2　品牌资产价值的评估方法
  3.4　适合中国市场环境的品牌价值管理体系
    3.4.1　中国品牌特征
    3.4.2　品牌价值管理的新理念
    3.4.3  以客户为导向的品牌价值管理体系
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
第4章　品牌形象战略
第5章　品牌定位战略
第6章　品牌营销战略
第7章　品牌推广战略
第8章　品牌延伸战略
第9章　品牌文化战略
第10章　名牌战略
第11章　网络品牌营销战略
第12章　品牌保护战略
参考文献