“十二五”职业教育国家规划教材·省级精品课程教材·21世纪新概念教材·多元整合型一体化系列·高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系·市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第二版）
副标题：无
作 者：杜明汉，刘巧兰 主编
分类号：
ISBN：9787565414930
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简介
本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，文案调查法、实地调查法、问卷调查法、抽样调查法，市场调查资料的整理；继市场预测概述之后，分别阐述了定性预测法、定量预测法、时间序列预测法和回归分析预测法，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。
目录
第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计
学习目标
引例
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查课题的界定
1.3 市场调查方案的设计技巧
本章概要
单元训练
单元考核
第2章 选择调查方法
学习目标
引例
2.1 文案调查法
2.2 访问法
2.3 观察法
2.4 实验法
本章概要
单元训练
单元考核
第3章 设计调查问卷
学习目标
引例
3.1 调查问卷的基本结构
3.2 设计调查问卷的流程
3.3 设计调查问卷的技巧
本章概要
单元训练
单元考核
第4章 抽样调查
学习目标
引例
4.1 抽样方案设计
4.2 抽样方法的应用
4.3 样本量的确定
本章概要
单元训练
单元考核
第5章 调查资料的整理与分析
学习目标
引例
5.1 调查资料的数据处理
5.2 调查资料的分析
本章概要
单元训练
单元考核
第6章 市场预测
学习目标
引例
6.1 市场预测概述
6.2 判断分析预测法
6.3 时问序列预测法
本章概要
单元训练
单元考核
第7章 撰写市场调查报告
学习目标
引例
7.1 撰写市场调查报告的程序
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题
本章概要
单元训练
单元考核
综合训练与考核
综合训练
综合考核
课业范例
范例综-1
范例综-2
范例综-3
附录一 职业核心能力强化训练“知识准鲁”参照范围
附录二 案例分析训练考核参照指标
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范
附录四 职业道德训练与考核参照规范
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
学习目标
引例
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查课题的界定
1.3 市场调查方案的设计技巧
本章概要
单元训练
单元考核
第2章 选择调查方法
学习目标
引例
2.1 文案调查法
2.2 访问法
2.3 观察法
2.4 实验法
本章概要
单元训练
单元考核
第3章 设计调查问卷
学习目标
引例
3.1 调查问卷的基本结构
3.2 设计调查问卷的流程
3.3 设计调查问卷的技巧
本章概要
单元训练
单元考核
第4章 抽样调查
学习目标
引例
4.1 抽样方案设计
4.2 抽样方法的应用
4.3 样本量的确定
本章概要
单元训练
单元考核
第5章 调查资料的整理与分析
学习目标
引例
5.1 调查资料的数据处理
5.2 调查资料的分析
本章概要
单元训练
单元考核
第6章 市场预测
学习目标
引例
6.1 市场预测概述
6.2 判断分析预测法
6.3 时问序列预测法
本章概要
单元训练
单元考核
第7章 撰写市场调查报告
学习目标
引例
7.1 撰写市场调查报告的程序
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题
本章概要
单元训练
单元考核
综合训练与考核
综合训练
综合考核
课业范例
范例综-1
范例综-2
范例综-3
附录一 职业核心能力强化训练“知识准鲁”参照范围
附录二 案例分析训练考核参照指标
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范
附录四 职业道德训练与考核参照规范
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
“十二五”职业教育国家规划教材·省级精品课程教材·21世纪新概念教材·多元整合型一体化系列·高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系·市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第二版）
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