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简介
整合营销传播学是20世纪90年代在国际上崛起的新型传播学，融营销与传播为一体，注重营销传播手段的整合并通过多种媒体予以传播，受播对象为消费者。在两年多研究基础上，作者写出成此书。这项研究成果在一定程度上填补了国内传播学的空白。
此学术专著不仅适用于企业，而且适用于文化娱乐业。本书采用国际上最新的SWOT方法，分析企业内部实力与外部环境，旨在使目标市场的营销传播更为有的放矢......
目录
上篇 整合营销传播学概论
第一章 整合营销传播学的帽起
第一节 对整合营销传播学的界定与释义
整合营销传播学的定义
以消费者为受播对象
营销与传播彼此交融
营销传播手段相互整合
使用多种媒体
第二节 知识经济及其基本特征
知识化
数字化
网络化
创新
第三节 知识经济推动营销与传播结合
知识经济加速企业间的竞争
竞争推动营销与传播融为一体
第四节 营销实践的深刻变化
从生产主导到整合营销传播
核心概念从交换转向传播
营销组合从4Ps转向4Cs
营销功能从一种扩大为三种
与消费者关系的变化
……
第十一章 中国的整合营销传播实践
第一节 中国广告
中国广告的渊源
建国后至改革开放前的中国广告业
改革开放以来中国广告的突飞猛进
第二节 媒体与广告的互动
中国的主要媒体
媒体与广告的相互影响
第三节 促销及其与广告的整合使用
促销在中国深入人心
促销与广告的整合使用
第四节 中国文化娱乐产业化与整合营销传播
第一章 整合营销传播学的帽起
第一节 对整合营销传播学的界定与释义
整合营销传播学的定义
以消费者为受播对象
营销与传播彼此交融
营销传播手段相互整合
使用多种媒体
第二节 知识经济及其基本特征
知识化
数字化
网络化
创新
第三节 知识经济推动营销与传播结合
知识经济加速企业间的竞争
竞争推动营销与传播融为一体
第四节 营销实践的深刻变化
从生产主导到整合营销传播
核心概念从交换转向传播
营销组合从4Ps转向4Cs
营销功能从一种扩大为三种
与消费者关系的变化
……
第十一章 中国的整合营销传播实践
第一节 中国广告
中国广告的渊源
建国后至改革开放前的中国广告业
改革开放以来中国广告的突飞猛进
第二节 媒体与广告的互动
中国的主要媒体
媒体与广告的相互影响
第三节 促销及其与广告的整合使用
促销在中国深入人心
促销与广告的整合使用
第四节 中国文化娱乐产业化与整合营销传播
整合营销传播学[电子资源.图书]
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