Marketing plans:how to prepare them, how to use them
副标题：无
作 者：(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;高杰等译
分类号：F713.50
ISBN：9787121134487
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简介
马尔科姆·麦克唐纳编著的《营销策划(精于思易于行第6版)》在世界
各地都是畅销书排行榜上的亮点。与上一版相比，本书经重新修订，紧跟
市场营销的最新进展，对每一个章节都进行了必要的调整。添加了大量关
于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略等内容，
以及在营销领域其他与技术相关的影响因素。本书完全以读者角度出发，
通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的
理念、处理问题的方式全部可以应用于实际工作当中。
《营销策划(精于思易于行第6版)》是不可多得的市场营销类本研教材
，也可以作为企业员工培训用书。
目录
《营销策划精于思,易于行(第6版)》
第1章 全面了解市场营销过程 1
第2章 市场营销策划流程：1主要步骤 17
第3章 营销策划流程：2消除困惑 46
第4章 实施市场营销审计：1客户与营销审计 68
第5章 实施市场营销审计：2产品审计 105
第6章 制定市场营销的目标和战略 168
第7章 沟通计划：1广告与促销计划 207
第8章 沟通计划：2销售计划 211
第9章 定价计划 214
第10章 分销与客户服务策略 218
第11章 营销信息、预测与营销策划组织 221
第12章 营销策划中的执行问题 269
第13章 有序的营销策划系统 292
附录a 市场营销沟通策略：1广告与促销计划 335
附录b 市场营销沟通策略：2销售计划 358
附录c 市场营销定价策略 381
附录d 分销与客户服务策略 400
第1章 全面了解市场营销过程 1
第2章 市场营销策划流程：1主要步骤 17
第3章 营销策划流程：2消除困惑 46
第4章 实施市场营销审计：1客户与营销审计 68
第5章 实施市场营销审计：2产品审计 105
第6章 制定市场营销的目标和战略 168
第7章 沟通计划：1广告与促销计划 207
第8章 沟通计划：2销售计划 211
第9章 定价计划 214
第10章 分销与客户服务策略 218
第11章 营销信息、预测与营销策划组织 221
第12章 营销策划中的执行问题 269
第13章 有序的营销策划系统 292
附录a 市场营销沟通策略：1广告与促销计划 335
附录b 市场营销沟通策略：2销售计划 358
附录c 市场营销定价策略 381
附录d 分销与客户服务策略 400
Marketing plans:how to prepare them, how to use them
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