International marketing

副标题：无

作者：陈泽义著

分类号：

ISBN：9789866534621

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简介

简介

本書力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌，包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合，以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過經營環境分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。第參篇－國際行銷組合：從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。第肆篇－國際行銷的延伸規劃與未來：本單元繼續探討國際促銷策略，並且展望全球金融海嘯後的國際情勢，探究國際行銷未來進一步的發展方向。

第壹篇國際行銷環境

第一章國際行銷概論

第二章經濟環境分析

第三章政治與社會環境分析

第四章文化與國際行銷管理

第貳篇國際行銷策略

第五章國際企業行銷策略規劃

第六章國際市場區隔及定位

第七章全球消費者行為決策

第八章國際市場進入策略

第參篇國際行銷組合

第九章國際產品策略

第十章國際品牌策略

第十一章　國際產品定價

第十二章　國際企業通路策略

第肆篇國際行銷的延伸規劃與未來

第十三章　國際廣告管理

第十四章　人員銷售與促銷管理

第十五章　國際行銷的未來：兼論網路行銷

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