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简介
本书是为全国高等教育自学考试经济管理类专业《市场营销学》课程编写的辅导教材。
本书是根据全国高等教育自学考试指导委员会审定的《市场营销学自学考试大纲》编写。依据的教材是郭国庆主编的《市场营销学》。
为了便于自学，本书按章编写。每章包括下列内容：内容提要；对概念的理解；问题解答要点。个别章，还附有实例。内容提要部分简要概括地介绍了各章节的学习要点。概念理解部分类似于名词解释，问题解答要点部分着重于分析需要掌握的要点和层次，实例部分则选择了国内外有代表性的市场营销案例。
目录
怎样自学《市场营销学》
第一章 市场营销导论
内容提要
对概念的理解
第二章 市场营销管理
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第三章 战略计划过程
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第四章 市场营销管理过程
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第五章 市场营销环镜
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第六章 市场购买行为
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第七章 市场营销研究
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第八章 市场需求测量与预测
第九章 产品决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十章 新产品开发与扩散
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十一章 定价决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十二章 渠道决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十三章 物流决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十四章 促销组合与广告决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十六章 市场营销组织与控制
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十七章 服务市场营销
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十八章 国际市场营销
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十九章 国际战略联盟
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第一章 市场营销导论
内容提要
对概念的理解
第二章 市场营销管理
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第三章 战略计划过程
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第四章 市场营销管理过程
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第五章 市场营销环镜
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第六章 市场购买行为
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第七章 市场营销研究
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第八章 市场需求测量与预测
第九章 产品决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十章 新产品开发与扩散
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十一章 定价决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十二章 渠道决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十三章 物流决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十四章 促销组合与广告决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十六章 市场营销组织与控制
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十七章 服务市场营销
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十八章 国际市场营销
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
第十九章 国际战略联盟
内容提要
对概念的理解
问题解答要点
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