跨境电商出口零售实务

第 一章 跨境电商出口零售概述

第 一节 初识跨境电商出口零售 // 1

一、跨境电商出口零售定义 // 1

二、跨境电商出口零售模式分类 // 2

第二节 跨境电商出口零售市场 // 4

一、全球市场概况 // 4

二、成熟主流市场 // 5

三、新兴发展市场 // 7

四、潜力掘金市场 // 8

第三节 跨境电商出口零售营销模式 // 9

一、搜索引擎营销与优化 // 9

二、社交媒介功能与推广 // 12

三、直接营销——邮件推广 // 14

四、“网红”营销 // 16

五、营销推广 // 17

第四节 跨境电商出口零售相关服务 // 19

一、外贸综合服务平台 // 19

二、跨境收款服务 // 19

三、国际仓储物流 // 21

四、数据分析软件 // 24

第五节 税务合规管理 // 24

一、各种税务的定义 // 24

二、现阶段各国和地区税务政策的特殊

要求 // 26

第六节 知识产权建设 // 30

一、知识产权纠纷类型 // 30

二、各跨境电商平台知识产权规则 // 31

第七节 跨境电商出口零售品牌建设 // 35

一、跨境电商出口零售品牌战略 // 35

二、如何进行品牌建设 // 36

第八节 跨境电商出口零售团队建设与

管理 // 38

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跨境电商出口零售实务

一、团队建设 // 38

二、团队管理 // 39

第九节 跨境电商零售出口政策汇总 // 41

第二章 亚马逊平台实务

第 一节 亚马逊全球市场概况 // 47

一、北美站 // 50

二、欧洲站 // 50

三、日本站 // 51

四、澳大利亚站 // 51

五、印度站 // 52

六、中东站 // 53

七、中国站 // 54

第二节 亚马逊开店注册过程介绍 // 54

一、亚马逊账号 // 54

二、注册方式 // 55

三、注册资料准备 // 56

第三节 店铺定位与页面管理 // 57

一、两种运营模式 // 57

二、产品开发思路 // 58

三、选品建议 // 62

四、选品的辅助工具 // 62

五、从样品到产品的过程 // 64

六、选品的其他问题 // 65

第四节 页面打造与视觉设计 // 66

一、产品标题 // 66

二、搜索关键词 // 67

三、五行描述 // 69

四、长描述 // 71

五、产品图片 // 73

六、上传商品页面 // 74

七、页面打造注意事项 // 79

第五节 店铺网络营销 // 80

一、数据分析与爆款打造 // 80

二、客户服务与评论管理 // 87

三、站内引流与促销推广 // 92

第六节 仓储与物流 // 100

一、跨境电商物流模式 // 101

二、发货方式 // 101

三、FBA 介绍与分析 // 102

四、FBA 发货实操及注意事项 // 107

第七节 平台规则与账号安全 // 110

一、全球开店卖家禁止的行为 // 110

二、法规和海关规则 // 112

三、欧洲站KYC 审核 // 112

四、欧洲站VAT 税号 // 114

五、知识产权 // 116

六、账号关联 // 117

七、品牌备案 // 119

目 录

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第三章 速卖通平台实务

第 一节 平台规则与平台服务 // 120

一、平台规则 // 120

二、客户服务 // 128

三、跨境支付 // 136

四、物流管理 // 141

第二节 平台店铺账户注册 // 147

一、账户注册 // 147

二、后台设置 // 150

第三节 店铺选品与页面管理 // 153

一、店铺选品 // 153

二、页面管理 // 156

第四节 营销活动与数据分析 // 161

一、平台活动 // 161

二、店铺促销 // 164

三、其他营销 // 166

四、数据分析 // 170

第四章 eBay 平台实务

第 一节 eBay 平台规则与平台服务 // 173

一、平台规则 // 173

二、客户服务 // 176

三、跨境支付 // 182

四、物流管理 // 184

第二节 平台店铺注册 // 188

一、注册与资费 // 188

二、后台设置 // 193

第三节 eBay 选品与产品管理 // 198

一、店铺选品 // 198

二、产品管理 // 200

第四节 网络营销与数据分析 // 206

一、网络营销 // 206

二、平台促销 // 207

三、店铺促销 // 209

四、数据分析 // 210

第五章 Wish 平台实务

第 一节 Wish 平台规则与平台服务 // 213

一、平台规则 // 213

二、物流管理 // 216

三、客户问题 // 220

第二节 Wish 平台账号注册 // 221

一、账号注册 // 221

二、后台设置 // 225

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跨境电商出口零售实务

第三节 Wish 选品与页面管理 // 232

一、市场选品 // 232

二、产品管理 // 233

第四节 网络营销与数据分析 // 236

一、网络营销 // 236

二、数据分析 // 238

第六章 东南亚跨境平台实务

第 一节 东南亚Lazada 平台实务 // 245

一、平台规则与平台服务 // 245

二、平台店铺注册 // 249

三、店铺选品与页面管理 // 251

四、订单管理 // 258

五、网络营销 // 261

第二节 东南亚Shopee 平台实务 // 266

一、平台规则与平台服务 // 266

二、平台店铺注册 // 269

三、店铺选品与页面管理 // 272

四、订单管理 // 278

五、网络营销 // 280

第七章 独立站实务

第 一节 网站搭建 // 288

一、案例简析 // 288

二、建站要点 // 291

三、建站常用工具 // 292

第二节 网站推广 // 293

一、搜索引擎优化 // 293

二、社交媒介推广 // 300

三、“网红”营销 // 319