E-marketing

副标题：无

作者：朱迪·施特劳斯(Judy Strauss)，阿黛尔·埃尔－安沙瑞(Adel El-Ansary)，雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost)著;黄健青，华迎注

分类号：F713.36

ISBN：9787300054759

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简介

简介

本书适合本科生的国际营销、网络营销或电子商务课程。　　本书主要介绍了因特网和其他信息技术背景下的营销，讲述了因特网时代营销面临的机遇和挑战。阐述了因特网及其技术在营销功能、营销策略、消费者行为方面对传统营销学所产生的影响，及这些影响所促成的增加客户价值并提高公司盈利能力的新商业模式。　　教辅资源：幻灯片／教师指导手册／习题集

第I部分网络营销综述
第1章网络营销全景
第2章战略网络营销
第3章网络营销计划
第I部分结束语
第II部分网络营销环境
第4章技术杠杆
第5章道德和法律问题
第II部分结束语
第III部分网络营销战略
第6章营销知识
第7章消费者行为
第8章市场细分定位与虚拟社区
第9章差异化与定位战略
第III部分结束语
第IV部分网络营销管理
第10章产品
第11章价格
第12章因特网分销
第13章网络营销沟通
第14章客户关系管理
第IV部分结束语
第V部分全球化视角
第15章新兴经济领域的网络营销
第16章不同国家的网络营销
第V部分结束语
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