爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法

推荐序

雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前 / I

前言 / V

什么是爆品

单品革命 / 3 

杀手级应用 / 4 

硬件免费 / 7 

爆品是什么 / 9 

三种爆品路径 / 13

“流量黑暗森林”

一切生意的幕后黑手 / 21

传统 =“流量光明森林” / 22 

互联网 =“流量黑暗森林” / 25 

三大黑暗法则 / 28 

【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道 /33 

价值锚

颠覆性微创新 / 43 

信任状vs价值锚 / 46 

价值锚的关键 / 52 

爆品研发“金三角法则” / 58

痛点法则

找痛点是一切产品的基础 / 65 

【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业:

找痛点 / 68 

法则一:找风口 / 71

法则二:找一级痛点 / 77

【案例】优衣库如何找一级痛点 / 98 

法则三:数据拷问 / 105

尖叫点法则

产品是1,营销是0 / 117 

法则一:流量产品 / 120 

法则二:打造产品口碑 / 123 

法则三:口碑核武器——快速迭代 / 138

爆点法则

爆点=引爆口碑 / 147 

法则一:一个核心族群 / 149 

法则二:用户参与感 / 154 

法则三:事件营销 / 160

小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么

雷军的2011年 / 181 

找痛点:铁杆粉丝模式 / 188 

最尖叫武器:跑分 / 194 

爆点:事件营销 / 199

互联网的爆品战略

互联网最爆的价值锚是免费 / 209 

如何跳出免费死亡陷阱 / 217 

移动互联网最值钱的价值锚是高频 /222 

创始人首先要成为爆品总裁 / 226 

传统企业的爆品战略

传统企业做爆品先要学会“自宫” / 233 

如何把“自宫”变成爆品武器 / 235 

性价比是绝杀 / 238

【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 / 242

爆品的三大陷阱

不锋利 / 251 

不极致 / 253 

爆品干掉爆品 / 255

未来是爆品总裁的时代

乔布斯:产品人不能被营销人打败 / 261 

做营销的干不过做产品的 / 263 

有营销无口碑必死 / 265

要做用户体验屠夫 / 266 

未来是爆品总裁的时代 / 268

39个爆品案例的思维导图 /273