Brand simple

副标题：无

作者：(美)艾伦·亚当森(Allen P.Adamson)著;姜德义译

分类号：F273.2

ISBN：9787300084398

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简介

简介

从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创造一个标识就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性；然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。在本书中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等品牌成功和失败的故事，向我们阐释这些品牌做对了什么，又做错了什么。更多>>

第一部分　了解品牌简单之道
第1章　不可不知的关键概念
第2章　简单——复杂
第3章　复杂——简单
第二部分　成功实施品牌简单之道
第4章　第一步：建立你的品牌观点
第5章　第二步：抓住品牌观点的本质
第6章　第三步：让员工参与到品牌观点之中
第7章　第四步：考虑品牌名称
第8章　第五步：在名称之外建立品牌传播信号
第9章　品牌简单之道的十大要点
第10章　最后的简单想法
致谢
一些关键术语
公司与品牌对照表

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