简介
“品牌引领创意，设计创造价值”，CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略，《CIS品牌策划与设计》从企业（包括产品或服务）品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面，从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手，层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍，也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。本书适合企业的各行各业、各类组织的创业家、企业家、高层经营管理人员、品牌专业设计师、行业专家、研究学者、制度决策者们等参考和借鉴，以及高等院校工业设计、视觉传达设计、会展设计、市场营销、企业管理、广告学等相关专业及课程的师生使用。
目录
序
第一章 CIS品牌认知
第一节 CIS再认识 / 002
一、CI的概念 / 002
二、CI的形成和发展 / 002
三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义 / 010
四、CI的现状和问题 / 012
第二节 CIS的实质——“设计品牌” / 016
一、品牌的本质及功能 / 016
二、CIS战略的调整和方向 / 017
三、品牌价值的CI生成 / 019
第三节 CIS品牌策划的原则 / 022
一、坚持战略性的原则 / 022
二、坚持差异性的原则 / 022
三、坚持民族性的原则 / 023
四、坚持系统性的原则 / 023
五、坚持实效性的原则 / 024
第四节 CIS品牌运作的组织形式、流程与方法 / 025
一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会 / 025
二、CI导入的流程与方法 / 026
案例1 三一集团导入CIS战略建议书 / 027
第二章 CIS品牌策划
第一节 CIS品牌调研 / 030
一、企业管理实态调研 / 030
二、企业形象实态调研 / 031
案例2 桂林婵娟公司CIS调查问卷 / 032
第二节 CIS品牌诊断 / 035
CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准 / 035
二、CI品牌诊断要素和价值评估方法 / 038
三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因 / 046
四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题 / 049
案例3 ××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告 / 052
第三节 MIS理念提炼 / 054
一、MI理念提炼需要遵循的原则 / 054
二、MI理念提炼的思路和方法 / 056
案例4 华为集团核心价值观与价值主张 / 058
第四节 BIS行为规范 / 061
一、BI行为规范指导思想方针 / 061
二、BI行为规范的目标和实现 / 063
三、BI行为规范的实施方法和步骤 / 067
案例5 企业“7S”行为管理标准 / 071
第三章 VIS品牌设计
第一节 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法 / 074
一、VI品牌视觉设计的定位原则 / 074
二、VI品牌视觉设计的操作流程 / 075
三、VI品牌视觉设计的创意思维方法 / 076
第二节 VIS基础系统设计 / 079
一、企业品牌名称设计 / 079
二、企业品牌标志图形设计 / 080
三、企业品牌标准字体设计 / 083
四、企业品牌标准色彩设计 / 084
五、企业品牌辅助象征图形设计 / 086
六、企业品牌吉祥物造型设计 / 086
七、企业品牌专用印刷字体设计 / 088
八、企业品牌标语口号设计 / 088
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计 / 089
第三节 VIS应用系统设计 / 090
一、办公事务用品设计规范 / 090
二、建筑外部环境标识设计规范 / 090
三、建筑内部环境标识设计规范 / 092
四、交通工具（专用车辆）设计规范 / 092
五、办公服装（服饰）设计规范 / 093
六、媒体广告设计规范 / 094
七、产品包装设计规范 / 096
八、公关礼品设计规范 / 097
九、会展展示（陈列）设计规范 / 098
十、印刷出版物设计规范 / 098
第四节 企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计 / 099
一、VIS系统树设计 / 099
二、CIS形象管理手册设计 / 099
第四章 CIS品牌传播
第一节 CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件 / 104
一、CI导入的品牌策略选择 / 104
二、CI导入的时机动机与前提条件 / 107
第二节 CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计 / 109
一、品牌产品设计 / 109
二、品牌包装设计 / 110
三、品牌广告设计 / 112
四、品牌展示（陈列）设计 / 113
第三节 CIS品牌管理与更新 / 115
一、CI品牌管理 / 115
二、CI品牌更新 / 117
参考文献 / 123
后记 / 125
品牌传播
第一章 CIS品牌认知
第一节 CIS再认识 / 002
一、CI的概念 / 002
二、CI的形成和发展 / 002
三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义 / 010
四、CI的现状和问题 / 012
第二节 CIS的实质——“设计品牌” / 016
一、品牌的本质及功能 / 016
二、CIS战略的调整和方向 / 017
三、品牌价值的CI生成 / 019
第三节 CIS品牌策划的原则 / 022
一、坚持战略性的原则 / 022
二、坚持差异性的原则 / 022
三、坚持民族性的原则 / 023
四、坚持系统性的原则 / 023
五、坚持实效性的原则 / 024
第四节 CIS品牌运作的组织形式、流程与方法 / 025
一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会 / 025
二、CI导入的流程与方法 / 026
案例1 三一集团导入CIS战略建议书 / 027
第二章 CIS品牌策划
第一节 CIS品牌调研 / 030
一、企业管理实态调研 / 030
二、企业形象实态调研 / 031
案例2 桂林婵娟公司CIS调查问卷 / 032
第二节 CIS品牌诊断 / 035
CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准 / 035
二、CI品牌诊断要素和价值评估方法 / 038
三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因 / 046
四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题 / 049
案例3 ××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告 / 052
第三节 MIS理念提炼 / 054
一、MI理念提炼需要遵循的原则 / 054
二、MI理念提炼的思路和方法 / 056
案例4 华为集团核心价值观与价值主张 / 058
第四节 BIS行为规范 / 061
一、BI行为规范指导思想方针 / 061
二、BI行为规范的目标和实现 / 063
三、BI行为规范的实施方法和步骤 / 067
案例5 企业“7S”行为管理标准 / 071
第三章 VIS品牌设计
第一节 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法 / 074
一、VI品牌视觉设计的定位原则 / 074
二、VI品牌视觉设计的操作流程 / 075
三、VI品牌视觉设计的创意思维方法 / 076
第二节 VIS基础系统设计 / 079
一、企业品牌名称设计 / 079
二、企业品牌标志图形设计 / 080
三、企业品牌标准字体设计 / 083
四、企业品牌标准色彩设计 / 084
五、企业品牌辅助象征图形设计 / 086
六、企业品牌吉祥物造型设计 / 086
七、企业品牌专用印刷字体设计 / 088
八、企业品牌标语口号设计 / 088
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计 / 089
第三节 VIS应用系统设计 / 090
一、办公事务用品设计规范 / 090
二、建筑外部环境标识设计规范 / 090
三、建筑内部环境标识设计规范 / 092
四、交通工具（专用车辆）设计规范 / 092
五、办公服装（服饰）设计规范 / 093
六、媒体广告设计规范 / 094
七、产品包装设计规范 / 096
八、公关礼品设计规范 / 097
九、会展展示（陈列）设计规范 / 098
十、印刷出版物设计规范 / 098
第四节 企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计 / 099
一、VIS系统树设计 / 099
二、CIS形象管理手册设计 / 099
第四章 CIS品牌传播
第一节 CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件 / 104
一、CI导入的品牌策略选择 / 104
二、CI导入的时机动机与前提条件 / 107
第二节 CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计 / 109
一、品牌产品设计 / 109
二、品牌包装设计 / 110
三、品牌广告设计 / 112
四、品牌展示（陈列）设计 / 113
第三节 CIS品牌管理与更新 / 115
一、CI品牌管理 / 115
二、CI品牌更新 / 117
参考文献 / 123
后记 / 125
品牌传播
CIS品牌策划与设计
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