广告设计

　　第一章 广告设计概述
　　 一 广告及其特征
　　 二 广告的功能作用与设计
　　 1 传递信息
　　 2 指导消费、创造新需求
　　 3 占领现有市场
　　 4 开拓潜在市场
　　 5 为产品创造价值
　　 6 树立企业形象
　　 7 美化城市
　　 三 广告设计的本质
　　 四 广告的分类
　　 1 商业性广告
　　 2 公共广告
　　第二章 广告设计的历史回顾与发展趋势
　　 一 广告设计艺术的历史回顾
　　 1 原始广告
　　 2 早期广告
　　 3 现代广告
　　 4 当代广告
　　 二 广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响
　　 1 现代广告设计艺术的多样化——设计形态多样化、设计元素多样化、设计文化多样化、设计趣味多样化
　　 2 数码技术促进平面设计的发展
　　第三章 广告设计策略与广告心理
　　 一 广告设计与广告心理学理论
　　 1 广告传播与广告心理
　　 2 广告心理学原理丰富了广告实践
　　 二 广告设计中的客观心理效应
　　 1 提高受众群的品牌意识
　　 2 增强受众群的品牌信任感
　　 3 激发消费受众的购买欲
　　 三 广告设计中的感觉与知觉心理及其运用
　　 1 感觉与视知觉2 大小的视知觉
　　 3 视知觉的主动性
　　 四 情感性诉求在广告中的运用
　　 1 情感心理在广告诉求中的运用
　　 2 现代情感性诉求广告设计的新思笋
　　 3 情感性诉求广告创造遵循的一般原则
　　第四章 广告的设计定位
　　 一 关于“定位”
　　 1 “定位”的含义
　　 2 “定位”理论的产生
　　 二 广告的策划
　　 1 广告定位策略的运用
　　 2 广告内容的定位
　　 3 广告形式的定位
　　 三 广告的设计定位
　　 1 牌名定位
　　 2 产品定位
　　 3 消费受众定位
　　第五章 广告设计创意
　　 一 广告设计创意与创新思维
　　 1 创意与广告设计创意内涵
　　 2 广告设计创意的思维过程——资料的收集、资料的消化、充分的酝酿、创意的强化3广告设计的创造性思维方法——想象与联想、发散思维、逆向思维、聚合思维、求异思维
　　 二 广告设计创意过程中应注意的几个问题
　　第六章广告设计的构成要素与版面艺术
　　 一 广告设计中的图形
　　 1 具象图形、抽象图形与卡通图形
　　 2 广告图形的创意方法与培养
　　 二 广告设计中的文字
　　 1 文字内容与广告编排
　　 2 字体设计与广告
　　 三 广告设计中的色彩
　　 1 色彩的心理与情感2色彩的象征
　　 四 广告编排设计概念
　　 五 广告设计的编排形式原理
　　 1 比例与对比
　　 2 中心
　　 3 对称与均衡
　　 4 空白
　　 5 分割与方向
　　 6 节韵律
　　 7 统一与变化
　　 六 版面中设计的空间处理
　　 1 力场2空白的运用
　　 七 版面设计的视觉流程与类型
　　 1 视觉流程规律
　　 2 视觉的诱导因素
　　 3 广告编排创意设计的视觉流程基本类型
　　 第八节 版面设计的原则、方法与类型
　　 1 感性编排设计
　　 2 理性编排设计
　　第七章 广告媒体形式分类与设计表达
　　 一 广告媒体的概念
　　 二 媒体的形式分类和设计艺术表达
　　 1 印刷品广告——报纸广告、杂志广告、宣传册广告、DM(直邮)广告、招贴广告
　　 2 户外广告——路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、八面翻转广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板
　　 3 交通广告
　　 4 影视广告
　　 5 POP广告
　　 6 新媒体广告7其他广告媒体形式——广播广告、电梯广告、票面广告、赠品广告
　　第八章 优秀广告设计案例赏析
　　附录
　　《中华人民共和国广告法》
　　后记
　　参考文献