简介
设计教材建设是国内高校设计课程建设的核心内容。并一直受到教育界、设计界的高度重视。
为进一步推进高校教材建设工作,发挥优秀教材的示范和辐射作用,促进国内高校设计人才培养质量的提高,本丛书编委会围绕专业设置、人才培养目标、计划,以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革,将陆续出版不同专业富有特色、适应时代和社会需求,同时又具有良好操作性的通用设计教材,以适应不同层面读者的需要。
本丛书在编撰过程中得到了中国著名设计家靳埭强先生以及国内著名设计院校专家、教授的大力支持和帮助,在此,我们深表谢意!我们希望通用设计教材问世后,能“在中国的设计教育领域发挥出其应有的重要作用”。
目录
第一章 广告设计概述
一 广告及其特征
二 广告的功能作用与设计
1 传递信息
2 指导消费、创造新需求
3 占领现有市场
4 开拓潜在市场
5 为产品创造价值
6 树立企业形象
7 美化城市
三 广告设计的本质
四 广告的分类
1 商业性广告
2 公共广告
第二章 广告设计的历史回顾与发展趋势
一 广告设计艺术的历史回顾
1 原始广告
2 早期广告
3 现代广告
4 当代广告
二 广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响
1 现代广告设计艺术的多样化——设计形态多样化、设计元素多样化、设计文化多样化、设计趣味多样化
2 数码技术促进平面设计的发展
第三章 广告设计策略与广告心理
一 广告设计与广告心理学理论
1 广告传播与广告心理
2 广告心理学原理丰富了广告实践
二 广告设计中的客观心理效应
1 提高受众群的品牌意识
2 增强受众群的品牌信任感
3 激发消费受众的购买欲
三 广告设计中的感觉与知觉心理及其运用
1 感觉与视知觉2 大小的视知觉
3 视知觉的主动性
四 情感性诉求在广告中的运用
1 情感心理在广告诉求中的运用
2 现代情感性诉求广告设计的新思笋
3 情感性诉求广告创造遵循的一般原则
第四章 广告的设计定位
一 关于“定位”
1 “定位”的含义
2 “定位”理论的产生
二 广告的策划
1 广告定位策略的运用
2 广告内容的定位
3 广告形式的定位
三 广告的设计定位
1 牌名定位
2 产品定位
3 消费受众定位
第五章 广告设计创意
一 广告设计创意与创新思维
1 创意与广告设计创意内涵
2 广告设计创意的思维过程——资料的收集、资料的消化、充分的酝酿、创意的强化3广告设计的创造性思维方法——想象与联想、发散思维、逆向思维、聚合思维、求异思维
二 广告设计创意过程中应注意的几个问题
第六章广告设计的构成要素与版面艺术
一 广告设计中的图形
1 具象图形、抽象图形与卡通图形
2 广告图形的创意方法与培养
二 广告设计中的文字
1 文字内容与广告编排
2 字体设计与广告
三 广告设计中的色彩
1 色彩的心理与情感2色彩的象征
四 广告编排设计概念
五 广告设计的编排形式原理
1 比例与对比
2 中心
3 对称与均衡
4 空白
5 分割与方向
6 节韵律
7 统一与变化
六 版面中设计的空间处理
1 力场2空白的运用
七 版面设计的视觉流程与类型
1 视觉流程规律
2 视觉的诱导因素
3 广告编排创意设计的视觉流程基本类型
第八节 版面设计的原则、方法与类型
1 感性编排设计
2 理性编排设计
第七章 广告媒体形式分类与设计表达
一 广告媒体的概念
二 媒体的形式分类和设计艺术表达
1 印刷品广告——报纸广告、杂志广告、宣传册广告、DM(直邮)广告、招贴广告
2 户外广告——路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、八面翻转广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板
3 交通广告
4 影视广告
5 POP广告
6 新媒体广告7其他广告媒体形式——广播广告、电梯广告、票面广告、赠品广告
第八章 优秀广告设计案例赏析
附录
《中华人民共和国广告法》
后记
参考文献
一 广告及其特征
二 广告的功能作用与设计
1 传递信息
2 指导消费、创造新需求
3 占领现有市场
4 开拓潜在市场
5 为产品创造价值
6 树立企业形象
7 美化城市
三 广告设计的本质
四 广告的分类
1 商业性广告
2 公共广告
第二章 广告设计的历史回顾与发展趋势
一 广告设计艺术的历史回顾
1 原始广告
2 早期广告
3 现代广告
4 当代广告
二 广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响
1 现代广告设计艺术的多样化——设计形态多样化、设计元素多样化、设计文化多样化、设计趣味多样化
2 数码技术促进平面设计的发展
第三章 广告设计策略与广告心理
一 广告设计与广告心理学理论
1 广告传播与广告心理
2 广告心理学原理丰富了广告实践
二 广告设计中的客观心理效应
1 提高受众群的品牌意识
2 增强受众群的品牌信任感
3 激发消费受众的购买欲
三 广告设计中的感觉与知觉心理及其运用
1 感觉与视知觉2 大小的视知觉
3 视知觉的主动性
四 情感性诉求在广告中的运用
1 情感心理在广告诉求中的运用
2 现代情感性诉求广告设计的新思笋
3 情感性诉求广告创造遵循的一般原则
第四章 广告的设计定位
一 关于“定位”
1 “定位”的含义
2 “定位”理论的产生
二 广告的策划
1 广告定位策略的运用
2 广告内容的定位
3 广告形式的定位
三 广告的设计定位
1 牌名定位
2 产品定位
3 消费受众定位
第五章 广告设计创意
一 广告设计创意与创新思维
1 创意与广告设计创意内涵
2 广告设计创意的思维过程——资料的收集、资料的消化、充分的酝酿、创意的强化3广告设计的创造性思维方法——想象与联想、发散思维、逆向思维、聚合思维、求异思维
二 广告设计创意过程中应注意的几个问题
第六章广告设计的构成要素与版面艺术
一 广告设计中的图形
1 具象图形、抽象图形与卡通图形
2 广告图形的创意方法与培养
二 广告设计中的文字
1 文字内容与广告编排
2 字体设计与广告
三 广告设计中的色彩
1 色彩的心理与情感2色彩的象征
四 广告编排设计概念
五 广告设计的编排形式原理
1 比例与对比
2 中心
3 对称与均衡
4 空白
5 分割与方向
6 节韵律
7 统一与变化
六 版面中设计的空间处理
1 力场2空白的运用
七 版面设计的视觉流程与类型
1 视觉流程规律
2 视觉的诱导因素
3 广告编排创意设计的视觉流程基本类型
第八节 版面设计的原则、方法与类型
1 感性编排设计
2 理性编排设计
第七章 广告媒体形式分类与设计表达
一 广告媒体的概念
二 媒体的形式分类和设计艺术表达
1 印刷品广告——报纸广告、杂志广告、宣传册广告、DM(直邮)广告、招贴广告
2 户外广告——路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、八面翻转广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板
3 交通广告
4 影视广告
5 POP广告
6 新媒体广告7其他广告媒体形式——广播广告、电梯广告、票面广告、赠品广告
第八章 优秀广告设计案例赏析
附录
《中华人民共和国广告法》
后记
参考文献
广告设计
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