简介
本书通过简单易懂的语言、丰富实用的案例、贴近实战的操作技巧对营销策划进行了准确的诠释，文中穿插了43个营销策划的经典案例、27个经验提醒、35个核心问题解析和7工具表单，全面阐述了营销策划的程序、营销策划方案实施，产品策划、促销策划、广告策划和渠道策划的方法和技巧，精准地帮助读者全面理解营销策划，从而制定切实可行的营销计划，助力企业业绩倍增。
目录
第一章 营销策划经理岗位认知
第一节 营销策划经理岗位描述
第二节 营销策划经理岗位要求
第二章 营销策划程序
第一节 营销策划要素
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划书编制
第三章 营销策划方案实施
第一节 实施策划方案
第二节 控制策划方案
第四章 产品策划
第一节 新产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 产品价格策划
第四节 商标与包装策划
第五节 产品的品牌策划
第五章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 人员促销策划
第三节 广告促销策划
第四节 营业推广策划
第五节 公关促销策划
第六章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告传播策划
第三节 广告预算及效果测定
第七章 渠道策划
第一节 渠道策划因素
第二节 营销渠道模式
第三节 渠道成员选择
第四节 渠道管理策划
第五节 渠道冲突管理
附录
营销策划一本通
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