简介
王庚年主编《媒体品牌战略研究》的写作体例还特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。每一章都分三节，第一节主要分析相关媒体品牌规划、建设、管理和营销必须具备的基本要素；第二节主要通过对国内外媒体在相应品牌规划、建设、管理和营销上的经典模式和案例的分析，总结媒体品牌发展战略的一般做法和成功经验；第三节则重点以中国国际广播电台作为案例，对媒体相应品牌的规划、建设、管理和营销进行分析，并为国际台的媒体品牌建设提供参考和建议。本书具有很强的操作性和可读性，便于读者通过大量鲜活生动的案例，对媒体品牌发展战略的方方面面有清晰的理解，而许多第一手的案例也为广大学者专家进行媒体品牌研究提供了丰富的素材。
目录
前言 品牌是媒体的生命和灵魂
第一编 媒体品牌规划战略研究
第一章 媒体品牌规划战略环境研究
第二章 媒体品牌规划战略框架研究
第二编 媒体品牌建设战略研究
第一章 媒体集团品牌建设战略研究
第二章 子媒体品牌建设战略研究
第三章 栏目品牌建设战略研究
第四章 节目品牌建设战略研究
第五章 媒体人才品牌建设战略研究
第三编 媒体品牌管理战略研究
第一章 媒体品牌战略管理研究
第二章 媒体品牌形象管理战略研究
第三章 媒体品牌运行管理战略研究
第四编 媒体品牌营销战略研究
第一章 媒体品牌传播营销战略研究
第二章 媒体品牌整合营销战略研究
主要参考书目
撰写人员名单
后记
第一编 媒体品牌规划战略研究
第一章 媒体品牌规划战略环境研究
第二章 媒体品牌规划战略框架研究
第二编 媒体品牌建设战略研究
第一章 媒体集团品牌建设战略研究
第二章 子媒体品牌建设战略研究
第三章 栏目品牌建设战略研究
第四章 节目品牌建设战略研究
第五章 媒体人才品牌建设战略研究
第三编 媒体品牌管理战略研究
第一章 媒体品牌战略管理研究
第二章 媒体品牌形象管理战略研究
第三章 媒体品牌运行管理战略研究
第四编 媒体品牌营销战略研究
第一章 媒体品牌传播营销战略研究
第二章 媒体品牌整合营销战略研究
主要参考书目
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后记
媒体品牌战略研究
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