简介
汤莉萍编著的《媒介品牌经营/媒介与社会书系 》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品 牌识别、品 牌资产、品牌评估角度，结合国内外媒介品牌案例， 解析媒介品牌 经营。 适读对象：媒介经营管理人员、新闻传播专业学 生
目录
绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现第一章 媒介品牌及全球化运营概况第一节 什么是品牌及品牌元素第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用第三节 全球媒介品牌运营概况第四节 媒介品牌研究第五节 媒介品牌经营的意义第二章 媒介品牌定位第一节 受众市场定位是品牌定位核心第二节 受众细分第三节 媒介品牌定位的几个维度第三章 媒介品牌识别第一节 媒介品牌识别视角第二节 品牌识别结构第四章 媒介品牌资产第一节 什么是媒介品牌资产第二节 衡量媒介品牌资产的四要素第五章 品牌价值评估第一节 品牌价值及评估分类第二节 品牌价值评估机构第三节 品牌价值评估方法附录1 播客受众行为习惯及偏好分析附录2 在英国的海外人士对ccTV新闻类节目的品牌印象调查报告附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查
媒介品牌经营
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