简介
真正意义上的市场营销学形成于20世纪50年代的美国。中国在20世纪90年代开始系统地引入、学习、研究和实践市场营销理论。21世纪，随着中国市场经济的成熟与发展，市场竞争的态势会导致中国的市场营销实践与市场营销研究更加广泛深入。《市场营销学》正是在这种背景条件下，开始编著的。
在《市场营销学》的编著过程中，作者依据市场营销的核心理念与基本理论，结合中国转型时期的市场特征，对国内外中文版本的市场营销学教材和专著进行了比较系统的研究。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销理念
第三节 市场营销管理过程
第四节 营销计划与控制
案例1-1解读中国营销密码——中国转型
市场营销之特征
本章思考题
第二章 市场营销分析
第一节 市场环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 个人消费者行为
第四节 组织消费者行为
第五节 市场需求与信息
第六节 市场营销调查
案例2-1中国牛仔裤消费习惯和观念调查
本章思考题
第三章 市场营销战略
第一节 营销战略的分析方法
第二节 市场增长战略和竞争优势战略
第三节 市场细分与目标市场定位战略
第四节 企业形象营销战略
第五节 客户关系营销战略
第六节 服务营销战略
案例3-1定位概念的传达与创造
从沟通看感冒药市场的产品定位
本章思考题
第四章 产品策略
第一节 产品观念
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期
第四节 产品组合与产品线策略
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
案例4-1西门子移动电话：在稳步
发展中不断突破
本章思考题
第五章 价格策略
第一节 价格概念
第二节 定价方法
第三节 定价策略
案例5-1医药零售企业“老百姓”
大药房的价格策略
本章思考题
第六章 渠道策略
第一节 营销渠道
第二节 中间商渠道
第三节 营销渠道管理
案例61REMAs制衣公司整合渠道案例
本章思考题
第七章 促销策略
第一节 促销组合与营销沟通
第二节 人员推销策略
第三节 广告营销策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
案例7-1农夫山泉演绎差异化营销
本章思考题
参考文献
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销理念
第三节 市场营销管理过程
第四节 营销计划与控制
案例1-1解读中国营销密码——中国转型
市场营销之特征
本章思考题
第二章 市场营销分析
第一节 市场环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 个人消费者行为
第四节 组织消费者行为
第五节 市场需求与信息
第六节 市场营销调查
案例2-1中国牛仔裤消费习惯和观念调查
本章思考题
第三章 市场营销战略
第一节 营销战略的分析方法
第二节 市场增长战略和竞争优势战略
第三节 市场细分与目标市场定位战略
第四节 企业形象营销战略
第五节 客户关系营销战略
第六节 服务营销战略
案例3-1定位概念的传达与创造
从沟通看感冒药市场的产品定位
本章思考题
第四章 产品策略
第一节 产品观念
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期
第四节 产品组合与产品线策略
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
案例4-1西门子移动电话：在稳步
发展中不断突破
本章思考题
第五章 价格策略
第一节 价格概念
第二节 定价方法
第三节 定价策略
案例5-1医药零售企业“老百姓”
大药房的价格策略
本章思考题
第六章 渠道策略
第一节 营销渠道
第二节 中间商渠道
第三节 营销渠道管理
案例61REMAs制衣公司整合渠道案例
本章思考题
第七章 促销策略
第一节 促销组合与营销沟通
第二节 人员推销策略
第三节 广告营销策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
案例7-1农夫山泉演绎差异化营销
本章思考题
参考文献
市场营销学
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