Theory and practice of modern advertising

　　第一章 现代广告概论
　　 第一节 广告的内涵与构成
　　 第二节 广告的类型
　　 第三节 广告的功能与作用
　　 第四节 广告的起源与发展
　　 第五节 广告学与其他学科的关系
　　 本章小结
　　 自测题
　　第二章 现代广告理论
　　 第一节 广告心理基础
　　 第二节 USP理论
　　 第三节 CI理论
　　 第四节 品牌形象理论
　　 第五节 广告定位理论
　　 第六节 广告传播理论
　　 第七节 广告营销理论
　　 第八节 广告创意与表现理论
　　 本章小结
　　 自测题
　　第三章 广告环境分析
　　 第一节 广告环境概述
　　 第二节 宏观广告环境分析
　　 第三节 微观广告环境分析
　　 第四节 广告环境的SWOT分析
　　 本章小结
　　 自测题
　　第四章 现代广告调研
　　 第一节 广告调研概述
　　 第二节 广告调研的程序
　　 第三节 广告调研的方法
　　 第四节 广告调研方案设计
　　 第五节 调查问卷设计
　　 第六节 广告调研报告的撰写
　　 本章小结
　　 自测题
　　第五章 广告策划与广告策划书
　　 第一节 广告策划概述
　　 第二节 广告目标的设定
　　 第三节 广告战略及广告策略
　　 第四节 广告媒体发布策略
　　 第五节 广告预算
　　 第六节 广告策划书及其撰写
　　 第七节 广告提案
　　 本章小结
　　 自测题
　　第六章 广告设计与制作
　　 第一节 广告创作概述
　　 第二节 广告文案
　　 第三节 广告色彩
　　 第四节 广告图案
　　 第五节 平面广告布局
　　 第六节 平面广告制作工艺简介
　　 第七节 I大型平面广告制作技术
　　 本章小结
　　 自测题
　　第七章 现代广告媒体
　　 第一节 广告媒体概述
　　 第二节 传统广告媒体
　　 第三节 新广告媒体
　　 第四节 媒体广告价值评估
　　 第五节 广告媒体选择策略
　　 本章小结
　　 自测题
　　第八章 广告效果评估
　　 第一节 广告效果评估概述
　　 第二节 广告传播效果评估
　　 第三节 广告经济效果评估
　　 第四节 广告社会效果评估
　　 本章小结
　　 自测题
　　第九章 现代广告运作与管理
　　 第一节 现代广告组织
　　 第二节 现代广告运作
　　 第三节 宏观广告管理
　　 第四节 微观广告管理
　　 本章小结
　　 自测题
　　第十章 国际广告运作
　　 第一节 国际广告概述
　　 第二节 国际广告的环境
　　 第三节 国际广告策略
　　 第四节 国际广告面临的文化风险
　　 第五节 国际广告的发展趋势
　　 本章小结
　　 自测题
　　参考文献