中国革命根据地审计史料汇编

目录
第一章 市场与市场营销
第一节 市场的产生与发展
第二节 市场的类型和作用
第三节 社会主义条件下的市场竞争
第四节 现代市场环境与市场营销观念
第五节 市场营销组合
第二章 营销战略、组织与控制
第一节 战略目标与营销计划
第二节 市场营销组织与控制
第三章 营销调研与市场预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场信息的分析与运用
第一节 信息概论
第二节 信息搜集的内容与途径
第三节 信息与销售
第五章 影响消费者行为的因素分析
第一节 影响消费者行为的经济因素
第二节 影响消费行为的社会因素
第三节 影响消费者行为的心理因素
第六章 市场细分化与确定目标市场
第一节 市场细分概述
第二节 市场细分化的方法
第三节 确定目标市场
第七章 产品策略
第一节 产品的含义
第二节 产品生命周期理论
第三节 产品策略的选择
第四节 新产品发展策略
第五节 淘汰疲软产品的决策
第六节 与产品相关的策略
第八章 定价策略
第一节 定价的基本程序
第二节 确定定价目标
第三节 定价策略
第四节 价格的调整与定价技巧
第五节 企业变价与应变措施
第九章 渠道策略
第一节 流通渠道概述
第二节 渠道决策
第三节 批发与零售
第十章 促销策略
第一节 促销的实质和手段
第二节 促销组合
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 广告促销
第十一章 市场誉销中的公共关系
第一节 公共关系与市场营销的关系
第二节 企业如何从事公共关系活动
第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场调研与决策
第四节 国际营销策略组合
第五节 国际市场营销组织机构
主要参考文献