简介
从2006年到2008年分批出版的《广告修辞论》，是否有着以下特殊意义：2006年是陈望道先生诞辰115周年，2007年是他老人家逝世30周年，等丛书出齐，复旦人从事修辞学研究如果从陈望道先生的探索算起，已有80多年的历史了。《广告修辞论》的问世，表明了望道先生的弟子和再传弟子们，既重视继承老师的观点，接过前辈学者的接力棒，将复旦的修辞学研究延续到80多年，又注重创新，显示了在新世纪伊始，复旦人为21世纪我国修辞学新进展而献身的决心。《广告修辞论》本数有限，仅12本，未能收入更多复旦人的成果，但20多年来，复旦培养出来的修辞学人才却为数不少。该丛书似可作为一种标示，说明在新世纪里，他们一定会把前辈的到达点作为新起点，站在前人的肩膀上，为我国的修辞学捧出更多的新成果。
《新世纪修辞学书系》丛书具有以下特点：第一，选题的确定均与复旦有关。乓中大多数书稿是作者在复旦攻读博士学位时的博士论文，它们白始至终均在复旦完成。个别访问学者书稿的选题也与我们眨复交换过意见。几位复旦教师的选题，就更是在复旦完成的了。第二，课题较为新颖，力争探索前沿论题。其中有的是目前修辞学界的热门论题，或者曾经是热门论题，如“接受修辞研究”“模糊修辞研究”等；有的是前人未从修辞学角度写成过专著的，如“禅宗修辞研究”“幽默修辞研究”“钱钟书修辞思想研究”等；有的是从老辞格中努力寻找新角度进行的探讨，如“比喻研究”“委婉修辞研究”等等。第三，重视现象描述与理论探索相结合。即《广告修辞论》一方面重视鲜活的修辞现象的收集，一方面注重理论的探析。这也是陈望道先生一再强调的研究传统。丛书中的大多数系在博士论文的基础上写成，当年这批博士论文在写作过程中，我们就反复强调以上两个方面，最后在博士论文评审和答辩时，均获得了专家们所给予的优异成绩和颇高评价。第四，《广告修辞论》的作者体现了老、中、青三结合，但以青年为主。不少青年作者是第一次写书，或者是写平生第二、第三本书，写作非常认真，该书必将成为他们今后研究的新起步。
目录
绪论
一、修辞概念
二、广告概念
上篇 广告说服
一、概述
二、广告信源的说服力
三、广告的说服方式
中篇 广告语境
一、概述
二、受众语境
三、时间语境
四、事件或活动语境
五、地域语境
六、社会文化语境
下篇 修辞手法
一、比喻
二、双关
三、互文
参考书目
后记
一、修辞概念
二、广告概念
上篇 广告说服
一、概述
二、广告信源的说服力
三、广告的说服方式
中篇 广告语境
一、概述
二、受众语境
三、时间语境
四、事件或活动语境
五、地域语境
六、社会文化语境
下篇 修辞手法
一、比喻
二、双关
三、互文
参考书目
后记
广告修辞论
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