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简介
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一。本书内容为四大部分：第一部分主要研究绿色营销的有关理论，第二部分从企业角度研究实施绿色营销的战略问题，第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题，第四部分从宏观角度研究绿色营销实施与发展的保障体系。
本书既具有创新性，又具有系统性；既具有理论性，又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销评价体系
目录
第一章 绿色营销与传统营销
第一节 挡不住的绿色浪潮
第二节 市场营销观念的演变
第三节 实施绿色营销的必要性
第四节 绿色营销与传统营销的差异
第二章 绿色营销的内容
第一节 绿色营销产生的外在因素及内在动力
第二节 市场营销的内容
第三节 绿色营销的内容
第三章 绿色营销的理论依据
第一节 可持续发展理论
第二节 绿色经济学
第三节 绿色社会学
第四章 绿色需求与绿色消费
第一节 绿色需求
第二节 生活品质与绿色消费潮流
第三节 绿色消费
第五章 绿色产业
第一节 绿色产业的兴起与发展
第二节 产业发展与环境保护
第三节 产业绿化及其对策
第六章 绿色产品链
第一节 绿色研发
第二节 绿色生产
第三节 绿色产品
第四节 绿色铺货
第七章 绿色企业形象塑造与营销战略
第一节 企业形象塑造战略
第二节 绿色企业形象
第三节 绿色营销战略
第八章 绿色包装与绿色标志
第一节 发展绿色包装的必要性和紧迫性
第二节 绿色包装的含义和作用
第三节 绿色包装的内容
第四节 绿色标志
第五节 绿色标志与国际贸易
第九章 绿色价值与绿色价格
第一节 环境的经济价值
第二节 绿色价值评估
第三节 绿色定价策略
第十章 绿色促销
第一节 促销与绿色促销
第二节 绿色沟通
第三节 绿色广告
第四节 绿色公共关系
第五节 网络促销
第十一章 绿色贸易壁垒与国际绿色市场营销
第一节 国际绿色贸易壁垒
第二节 国际绿色营销的政府行为
第三节 国际绿色营销的企业行为
第十二章 绿色营销的宏观管理
第一节 政府对绿色营销的管理和促进
第二节 绿色组织与绿色教育
第三节 完善绿色营销相关法规
参考文献
第一节 挡不住的绿色浪潮
第二节 市场营销观念的演变
第三节 实施绿色营销的必要性
第四节 绿色营销与传统营销的差异
第二章 绿色营销的内容
第一节 绿色营销产生的外在因素及内在动力
第二节 市场营销的内容
第三节 绿色营销的内容
第三章 绿色营销的理论依据
第一节 可持续发展理论
第二节 绿色经济学
第三节 绿色社会学
第四章 绿色需求与绿色消费
第一节 绿色需求
第二节 生活品质与绿色消费潮流
第三节 绿色消费
第五章 绿色产业
第一节 绿色产业的兴起与发展
第二节 产业发展与环境保护
第三节 产业绿化及其对策
第六章 绿色产品链
第一节 绿色研发
第二节 绿色生产
第三节 绿色产品
第四节 绿色铺货
第七章 绿色企业形象塑造与营销战略
第一节 企业形象塑造战略
第二节 绿色企业形象
第三节 绿色营销战略
第八章 绿色包装与绿色标志
第一节 发展绿色包装的必要性和紧迫性
第二节 绿色包装的含义和作用
第三节 绿色包装的内容
第四节 绿色标志
第五节 绿色标志与国际贸易
第九章 绿色价值与绿色价格
第一节 环境的经济价值
第二节 绿色价值评估
第三节 绿色定价策略
第十章 绿色促销
第一节 促销与绿色促销
第二节 绿色沟通
第三节 绿色广告
第四节 绿色公共关系
第五节 网络促销
第十一章 绿色贸易壁垒与国际绿色市场营销
第一节 国际绿色贸易壁垒
第二节 国际绿色营销的政府行为
第三节 国际绿色营销的企业行为
第十二章 绿色营销的宏观管理
第一节 政府对绿色营销的管理和促进
第二节 绿色组织与绿色教育
第三节 完善绿色营销相关法规
参考文献
绿色营销[电子资源.图书]
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