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简介
《广告营销策划经典案例分析（第二版）》主要以广告营销策划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例点评和案例讨论，并且在案例的阅读过程中设置了相应的问题以及案例分析，然后根据不同的案例内容结合相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。 本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及八个方面，其中有广告策划篇、营销战略策划篇、目标市场战略策划篇、品牌营销策划篇、产品策划篇、价格策划篇、整合营销策划篇、营销创新策划篇等。在案例中涉及的行业有汽车、润滑油、食品、餐饮、零售业、航空、互联网、手机、IT、教育培训、娱乐等。
目录
第一章广告策划篇
案例1.1统一润滑油的事件营销广告策划
案例1.2别克昂克拉：年轻就去SUV
第二章营销战略策划篇
案例2.1沃尔玛为何准备放弃平价战略?
案例2.2凡客诚品的营销战略：快的代价
案例2.3吉利汽车战略转型
第三章目标市场战略策划篇
案例3.15招让比格品牌“干掉”必胜客
案例3.2精确细分动感地带赢得新一代
第四章品牌营销策划篇
案例4.1星巴克：为客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾维斯租车：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多宝借势《中国好声音》完成品牌完美转身
案例4.4吉利与沃尔沃品牌联姻
第五章产品策划篇
案例5.1华龙面产品组合策略分析
案例5.2快书包的新产品推广策略
第六章价格策划篇
案例6.1美国西南航空公司定价策略
案例6.2小米手机定价策略分析
案例6.3宜家“低价”策略失当
第七章整合营销策划篇
案例7.1老罗英语培训的极端营销
案例7.2荣威750开启中国品位轿车之路
第八章营销创新策划篇
案例8.1《泰囧》口碑营销创造票房奇迹
案例8.2海底捞的服务创新营销
参考文献
案例1.1统一润滑油的事件营销广告策划
案例1.2别克昂克拉：年轻就去SUV
第二章营销战略策划篇
案例2.1沃尔玛为何准备放弃平价战略?
案例2.2凡客诚品的营销战略：快的代价
案例2.3吉利汽车战略转型
第三章目标市场战略策划篇
案例3.15招让比格品牌“干掉”必胜客
案例3.2精确细分动感地带赢得新一代
第四章品牌营销策划篇
案例4.1星巴克：为客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾维斯租车：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多宝借势《中国好声音》完成品牌完美转身
案例4.4吉利与沃尔沃品牌联姻
第五章产品策划篇
案例5.1华龙面产品组合策略分析
案例5.2快书包的新产品推广策略
第六章价格策划篇
案例6.1美国西南航空公司定价策略
案例6.2小米手机定价策略分析
案例6.3宜家“低价”策略失当
第七章整合营销策划篇
案例7.1老罗英语培训的极端营销
案例7.2荣威750开启中国品位轿车之路
第八章营销创新策划篇
案例8.1《泰囧》口碑营销创造票房奇迹
案例8.2海底捞的服务创新营销
参考文献
广告营销策划经典案例分析（第二版）
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