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简介
目录
Ⅰ 总报告
1 中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告【胡正荣 李继东】
一 企业品牌国际传播发展态势：中国与世界
二 中国企业品牌价值：总貌与结构
三 中国企业品牌的认知：优势与认同
四 中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户
Ⅱ 实践篇
2 国有大型企业国际传播的有益探索
——中国石化国际传播的现状与前瞻【谢丹平】
3 中国南车品牌国际化实践思考【徐厚广】
4 中国联通国际化战略的发展与实践【付玉辉 刘 澍】
5 中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨【任明朝】
6 华为终端品牌塑造与国际传播策略【王润珏】
7 互联网时代的海尔兄弟——海尔的品牌建设与国际传播【姬徳强】
Ⅲ 专题篇
8 对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵【吴 玫 梁 韵】
9 中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策【姜 飞 黄 廓】
10 “一带一路”战略语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式【宫宇坤】
11 中央企业的国际传播：现状与问题【钟 新 黄 超】
12 中央企业的海外传播【罗 霆】
13 互联网时代，新国货如何走向世界
——小米品牌的国际化研究【张建军 刘 菁】
14 从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析【樊三霞 张 磊】
15 海尔在非洲传播的机遇与挑战【李艳伟】
16 全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路【于啸月】
Ⅳ 海外篇
17 “今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向【吴 非 胡逢瑛】
18 浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示【黄 冬】
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