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简介
本书内容包括：市场营销学的产生与发展、区域营销的理论基础、区域营销概述、区域营销的战略方法、区域营销的战略环境分析、区域营销的产品策略等。
目录
目录
第一章 市场营销学的产生与发展
第一节 市场营销学的内涵
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的发展
第二章 区域营销的理论基础
第一节 区域的特性
第二节 区域价值论
第三节 区域经营理论
第三章 区域营销概述
第一节 区域营销的内涵和必要性
第二节 国外区域市场营销理论
第三节 国内区域市场营销理论研究
第四节 国内外区域营销实践综述
第四章 区域营销的战略方法
第一节 形象营销
第二节 吸引力营销
第三节 基础设施营销
第四节 人民营销
第五节 事件营销
第五章 区域营销的战略环境分析
第一节 区域营销的宏观环境
第二节 区域营销的微观环境
第三节 区域的自我诊断
第六章 区域营销主体、目标市场和目标顾客
第一节 区域营销主体
第二节 区域营销目标市场
第三节 区域营销目标顾客
第七章 区域营销的产品策略
第一节 区域营销产品的内涵
第二节 区域形象
第三节 旅游产品
第四节 人居环境
第五节 投资环境
第八章 区域营销的品牌策略
第一节 区域发展战略
第二节 区域品牌策略
第三节 区域品牌的塑造过程
第九章 区域营销的定价策略
第一节 产品定价方法
第二节 区域营销的产品价格
第三节 影响区域营销产品定价决策的因素
第四节 区域营销的价格策略
第十章 区域营销的促销策略
第一节 广告策略
第二节 人员促销策略
第三节 销售促进策略
第十一章 区域的整合营销传播
第一节 整合营销传播的含义和特点
第二节 整合营销传播策略的实施步骤
第三节 区域整合营销传播面临的问题
参考文献
?
第一章 市场营销学的产生与发展
第一节 市场营销学的内涵
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的发展
第二章 区域营销的理论基础
第一节 区域的特性
第二节 区域价值论
第三节 区域经营理论
第三章 区域营销概述
第一节 区域营销的内涵和必要性
第二节 国外区域市场营销理论
第三节 国内区域市场营销理论研究
第四节 国内外区域营销实践综述
第四章 区域营销的战略方法
第一节 形象营销
第二节 吸引力营销
第三节 基础设施营销
第四节 人民营销
第五节 事件营销
第五章 区域营销的战略环境分析
第一节 区域营销的宏观环境
第二节 区域营销的微观环境
第三节 区域的自我诊断
第六章 区域营销主体、目标市场和目标顾客
第一节 区域营销主体
第二节 区域营销目标市场
第三节 区域营销目标顾客
第七章 区域营销的产品策略
第一节 区域营销产品的内涵
第二节 区域形象
第三节 旅游产品
第四节 人居环境
第五节 投资环境
第八章 区域营销的品牌策略
第一节 区域发展战略
第二节 区域品牌策略
第三节 区域品牌的塑造过程
第九章 区域营销的定价策略
第一节 产品定价方法
第二节 区域营销的产品价格
第三节 影响区域营销产品定价决策的因素
第四节 区域营销的价格策略
第十章 区域营销的促销策略
第一节 广告策略
第二节 人员促销策略
第三节 销售促进策略
第十一章 区域的整合营销传播
第一节 整合营销传播的含义和特点
第二节 整合营销传播策略的实施步骤
第三节 区域整合营销传播面临的问题
参考文献
?
区域营销理论与策略[电子资源.图书]
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