Big data marketing:engage your customers more effectively and drive value

副标题：无

作者：(美)丽莎·亚瑟(Lisa Arthur)著;姜欣[等]译

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ISBN：9787508645346

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简介

简介

　　在今天以客户为中心的市场环境中，了解如何使用大数据来开展、评估营销活动是极其重要的。如何从繁杂的大数据中提炼最有价值的客户信息，从而开展精准、有效的营销活动，是所有营销人员面临的挑战。　　本书作者从多年营销经验出发，揭示大数据的营销价值，并采用经典案例、平实通俗的语言阐述大数据如何运用于市场营销领域。更独创5步营销法，提升营销效率，增强营销效果，创造最有价值的市场营销行为。　　在本书中，你会发现：　　如何利用数据，精确定位客户；　　如何从繁杂数据中提炼有用信息；　　如何量化营销效果；　　如何使用5步营销法建立有效营销；　　如何增强营销相关度；　　如何有效管理和控制营销费用；　　如何提高营销投资回报率；　　如何促进营销和公司价值增长；　　如何提升客户体验。　　对于想要更好地理解大数据、理解市场营销，也想吸引消费者、促进价值增长的营销人员和公司管理层来说，本书不容错过。

推荐序数据驱动型营销：市场营销新未来

前言

第一部分我们是怎么到这的

　第一章走出传统营销的阴影

　　数字化冲击的威胁

　　数据启蒙时代

　第二章为什么市场营销已经过时

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