广告媒体与策略

目录
2-1 广告媒体之概念
5-1-11 广告代理业之促销广告部门
第6章 广告策略
6-1 商品定位理论
6-1-1 商品定位之意义
6-1-2 如何定位
6-1-3 商品定位成功实例
6-2 广告策略
6-2-1 创作有效广告的一般法则
6-2-2 新产品广告策略
6-2-3 食品广告创作法则
2-1-1 广告媒体之意义
6-2-4 旅游广告策略
6-2-5 工业产品广告策略
6-2-6 金融广告策略
第7章 广告调查
7-1 广告调查概念
7-1-1 广告调查之意义
7-1-2 广告效果特性
7-1-3 销售效果与广告本身效果
7-2 效果测定
7-2-1 效果测定之目的
2-1-2 广告媒体之分类
7-2-2 广告目标与效果测定
7-2-3 媒体计划与效果测定
7-2-4 广告表现与创作调查
7-3 广告效果测定方法
7-3-1 事前事后测定法与小组比较法
7-3-2 BBDO的事前事后试验法
7-3-3 电通BASIC CF测验
7-3-4 广告调查方法
第8章 广告经营
8-1 广告代理业
2-1-3 广告媒体之特性
8-1-1 广告代理业之演进
8-1-2 何谓广告代理业
8-1-3 世界的广告代理业
8-1-4 广告代理业之种类
8-1-5 广告代理业之机能
8-1-6 广告代理业之业务内容
8-1-7 媒体承认代理业之标准
8-1-8 广告代理业与媒体之关系
8-1-9 广告代理业对媒体之贡献
8-1-10 广告代理业主要职务应备要件
2-2 广告媒体分论
8-2 广告代理业之经营
8-2-1 广告代理业之营运
8-2-2 广告业务之相关机构
8-2-3 广告代理业报酬制度
8-2-4 广告主与代理商相处之道
8-2-5 AE制度
8-2-6 AE守则20条
8-2-7 AE与创作人员相处之道
8-2-8 广告代理业经营原则
第9章 广告组织
2-2-1 报纸广告媒体
9-1 企业的广告部门
9-1-1 企业设置广告部门的必要性
9-1-2 广告组织之功能
9-1-3 企业之广告部门的营运
9-1-4 广告部门十项重要职责
9-1-5 企业的广告部门组织型态
9-2 广告代理业组织
9-2-1 部门划分之要素
9-2-2 广告代理业之组织型态
9-3 媒体公司之广告部门
2-2-2 杂志广告媒体
9-3-1 报社之组织
9-3-2 报社之广告部门
9-3-3 广播电视企业之组织
9-3-4 商业电台电视台广告业务程序
9-4 广告组织之趋势
9-4-1 关于广告部门之有无
9-4-2 对广告政策高层经营者指示程序
9-4-3 广告计划变更时高层经营者承认程度
第10章 广告计划
10-1 广告计划概论
2-2-3 电视广告媒体
10-1-1 广告计划之意义
10-1-2 企业活动与广告活动
10-1-3 广告计划与广告目标
10-1-4 广告计划的先决要件
10-1-5 拟订广告计划要点10则
10-2 广告计划与系统研究
10-2-1 现代企业经营计划与系统研究方法
10-2-2 广告计划之系统研究法
10-3 广告计划与创作系统
10-3-1 广告计划与创作
2-2-4 电台广告媒体
10-3-2 创作系统之构成
10-3-3 创作计划系统内容
10-4 广告计划与媒体计划
10-4-1 媒体计划之前提
10-4-2 媒体计划之科学化与DMP模式701
10-4-3 媒体计划实例
10-5 广告计划与广告调查
10-5-1 广告调查流程
10-5-2 目标基准调查
10-5-3 广告计划之科学性与创造性
2-2-5 电影院广告媒体
10-6 广告计划设定过程惯例
第11章 广告预算
11-1 广告预算总论
11-1-1 广告预算之意义及分类
11-1-2 设定广告预算应检讨之要件与步骤
11-1-3 广告预算之设定标准
11-2 广告预算设定方法
11-2-1 传统设定法
11-2-2 计量设定法
11-3 广告预算设定战略
2-2-6 交通广告媒体
11-3-1 产品生命周期与广告预算战略
11-3-2 新产品广告战略及预算
11-3-3 成熟期商品广告战略与广告预算
11-3-4 长期广告战略与预算
11-3-5 广告预算战略结论
11-4 广告费分析
11-4-1 亨周图表之理论根据
11-4-2 分析方法
11-4-3 亨周图表之应用
11-5 广告的经济效果与景气变动
2-2-7 其他广告媒体
11-5-1 广告的经济效果
11-5-2 产品生命周期与市场集中
第12章 国际广告
12-1 国际广告之概念
12-1-1 国际广告之意义
12-1-2 国际广告之特性
12-2 国际广告之激增
12-2-1 国际行销时代之来临
12-2-2 国际广告激增之原因
12-3 国际市场资料与市场调查
2-3 广告媒体战略
12-3-1 一般资料
12-3-2 国际市场调查
12-4 国际广告之实施
12-4-1 实施国际广告之途径
12-4-2 实施国际广告注意事项
12-4-3 多国籍广告之处理方法
12-5 国际广告执行机构与媒体
12-5-1 广告代理业的服务
12-5-2 国际广告媒体
第13章 广告环境
2-3-1 设定媒体战略之基本知识
13-1 技术革新与广告环境之变化
13-1-1 技术革新之意义
13-1-2 技术革新之成果与方向
13-2 媒体技术与情报社会
13-2-1 媒体技术之发展
13-2-2 卫星通信与卫星传播
13-2-3 有线电视与媒体革新
13-3 情报化社会与广告代理业
13-3-1 情报化社会之来临
13-3-2 情报工业与广告事业在社会之地位
2-3-2 媒体战略之概念
13-3-3 情报化社会中的广告代理业
13-3-4 行销时代中的广告代理业
13-3-5 广告代理业的展望
13-3-6 情报化社会的社会使命
第14章 广告道德
14-1 消费者保护
14-1-1 消费者地位之提高
14-1-2 消费者主义
14-1-3 各国保护消费者之组织与措施
14-2 广告净化
2-3-3 媒体战略应检讨事项
14-2-1 消费者利益与广告关系
14-2-2 广告责任
第15章 广告团体
15-1 世界广告团体
15-1-1 国际广告协会
15-1-2 亚洲广告会议
15-1-3 美国广告代理商协会
15-1-4 美国广告代理商组织网
15-1-5 日本广告团体
15-1-6 世界广告行销公司
2-3-4 媒体战略体系
附录1 主妇之生活意识与行动
年代别主妇型态
20岁年龄段的主妇喜欢买东西，但没有钱
30岁年龄段的主妇内心、钱包都不充裕
40岁年龄段的主妇手头宽裕，丰衣足食
50岁年龄段的主妇以生活为乐事
2-3-5 有效的媒体战略
2-4 广告系统化方法
2-4-1 广告系统化之优点
第1章 广告概念
1-1 广告概念
2-4-2 高层经营者之了解
2-4-3 重要性和独立性
2-4-4 广告系统的复杂性
2-4-5 系统化要点
第3章 广告表现
3-1 广告表现创意
3-1-1 广告创意思考方法
3-1-2 水平思考法
3-1-3 头脑激荡思考法
3-2 广告表现基本问题
1-1-1 广告的意义
3-2-1 广告表现之意义
3-2-2 广告表现的目的
3-2-3 广告表现人员及其职责
3-2-4 广告表现的条件
3-2-5 情报的浓缩处理
3-2-6 广告与产品新价值
3-2-7 印刷与电波媒体表现之差异
3-2-8 印刷语言与电波语言
3-2-9 说服力之构造
3-3 广告表现之企划
1-1-2 广告的演进
3-3-1 传达内容之发现
3-3-2 商品分析
3-3-3 诉求对象的决定
3-3-4 按产品生命周期决定传达内容
3-3-5 表现创意之表达
3-3-6 表现手段之决定
3-3-7 传达内容的诉求方法
3-3-8 表现形式
3-3-9 表现发抒之程序
3-3-10 构想与表达
1-1-3 广告的种类
第4章 广告制作
4-1 广告制作概论
4-1-1 广告制作的第一步
4-1-2 注目字句的重要性
4-1-3 形象化问题
4-1-4 其他表现素材
4-1-5 广告表现制作
4-1-6 广告文之意义
4-1-7 文案长短问题
4-1-8 布局之目的与种类
1-1-4 广告的功能
4-2 报纸杂志广告制作
4-3 电台广告制作
4-3-1 电台广告制作注意事项
4-3-2 广告歌之制作
4-4 电视广告制作
4-4-1 电视广告表现之趋势
4-4-2 广告影片之制作
4-4-3 广告影片表现
4-4-4 广告影片演员之选择
4-4-5 广告演员之类型
1-1-5 广告的未来
4-4-6 电视广告图片之制作
4-4-7 O＆M电视广告制作要点
4-4-8 电视广告创作技巧
4-5 促销广告制作
4-5-1 传单的制作
4-5-2 广告函件制作
4-5-3 小册子设计
4-5-4 其他SP广告制作
5-1 销售促进
第5章 销售促进
第2章 广告媒体
5-1-1 销售促进之意义
5-1-2 促进与行销之关系
5-1-3 行销传播计划与销售促进
5-1-4 销售促进之功能
5-1-5 销售促进广告之种类
5-1-6 销售促进活动之内容
5-1-7 销售促进活动之实例
5-1-8 庆典活动
5-1-9 赠券广告
5-1-10 促销活动的有效途径
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