自媒体全网运营268招：入驻+爆文+引流+变现

准备篇 赢在起点

第1章 自媒体策划：分析用户喜欢什么内容 002

001 思考：明确定位的几个关键点 002

002 做好用户定位，达到*好效果 002

003 构建用户画像，洞悉用户行为 004

004 做好服务定位，打造特色平台 005

005 做好内容定位，清楚运营方向 006

006 了解来源网站，获取更多素材 007

007 清楚提供者和方法，收集内容 007

008 避开内容误区，占据大众视线 009



第2章 自媒体账号管理：如何提升自身的形象 010

009 账号头像：让用户一眼吸睛 010

010 微信号及名称：让用户搜索到 011

011 账号类型：清楚可修改的方向 012

012 账号介绍：用户了解你的*短途径 014

013 图片水印：每一张都可引流 015

014 绑定手机：助你完成众多操作 015

015 微信认证的年审：确保安全性 016



第3章 自媒体模块管理：*化应用平台功能 019

016 图文消息素材管理：了解基本操作 019

017 评论／留言管理：及时与用户沟通 020

018 用户管理：给不同用户贴上标签 021

019 自动回复：确保不动手也能互动 022

020 IP白名单：开通了才能调用各接口 024

021 自定义菜单：给内容找一个安放处 025

022 投票管理：新建投票 了解投票详情 025

023 页面模板：把新的内容放入适当位置 027

024 原创声明功能：对内容进行转载管理 028



第4章 自媒体工具：巧妙应用提升效率 032

025 话题找寻工具：寻找高流量的热点 032

026 文案策划工具：优秀文案怎样写成 033

027 活动策划工具：如何提升双方互动 033

028 内容编辑工具：怎样让内容更丰富 034

029 图片处理工具：如何美化平台图片 035

030 视频音频工具：编辑有声／动画内容 036

031 H5制作工具：如何打造出吸睛海报 037

032 二维码生成工具，多种形式尽在草料 038



内容篇 爆文打造

第5章 爆款标题：选择一个吸睛的打造10万 040

033 热词型标题：增强代入感 040

034 借势型标题：加快传播速度 041

035 数字型标题：更具说服力 042

036 提问型标题：激起好奇心 043

037 语言型标题：提高可读性 043

038 告知型标题：明确传递信息 044

039 避开标题误区，打造完美标题 045



第6章 正文创意构思：选择一种喜欢的 047

040 深挖各种历史，让读者了解来龙去脉 047

041 说清各式内幕，从更深层次加以理解 047

042 积极造新闻，尽量吸引读者注意力 048

043 运用逆向思维，反其道而行之 048

044 借助故事切入，摆脱文章乏味的沉疴 049

045 借用热点时事，打造大众感兴趣内容 049

046 模拟访谈，一问一答，明白清楚 050



第7章 正文布局：合理安排有助于读者了解 051

047 图文结合式布局：单张图／多张图 文字 051

048 综合混搭式布局：从此摆脱枯燥乏味 052

049 新闻式布局：能实现二次传播 053

050 悬念式布局：激发读者的想象 054

051 欲扬先抑式布局：突出发展变化 055

052 层层递进式布局：增强文章表现力 056

053 片段组合式布局：可灵活控制篇幅 056

054 总分总式布局：注意主体内容的排序 058



第8章 关键词优化：要实现排名靠前 059

055 在软文中嵌入关键词：“内 外”优化 059

056 关键词思考方法1：从用户角度 060

057 关键词思考方法2：从对手角度 060

058 紧贴时尚热点，巧妙设置关键词 061

059 两招学会预测关键词，扩大传播范围 062

060 在标题中嵌入关键词，便于查询 063

061 通过符号连接，提升关键词搜索排名 064

062 学会两招，积极应对关键词排名下降 065



第9章 亮眼图片：与内容要相得益彰 066

063 软文主图：3大要素，为文章增光添彩 066

064 软文侧图：3大技巧，展示特色和亮点 067

065 图片颜色：做好研究颜色搭配的学问 068

066 图片尺寸：保证图片高清的较好选择 069

067 图片精修：两种方法积极给图片“化妆” 070

068 动图特效：GIF格式图片动感立体 071

069 长图文效果：宣传和推广新品更有效 072

070 二维码图片：样式多样，各有千秋 072



第10章 后台排版：编辑和发布方便快捷 074

071 开启新图文消息创建模式 074

072 字号，注意一定要合适 075

073 加粗，才会更显瞩目 076

074 字体颜色，要搭配和谐 077

075 首行缩进，段落更清楚 078

076 添加超链接，提供更全内容 078

077 插入多媒体素材，巧用各方资源 079

078 开启多项功能，辅助图文推广 081

079 封面设置，提升内容的美观度 082

080 内容摘要，千万不要忘记 083

081 保存并发送，要选择合适方式 084



第11章 软件排版：有丰富的模板可供套用 085

082 图文信息：同步到账号 085

083 图文操作：正式排版 086

084 插入：导入需要的图片 086

085 自动功能：迅速生成长图 088

086 制作：更多H5页面 089

087 时时保存，避免丢失信息 090

088 预览：检查图文信息 090

089 选择：好看标题模板 091

090 调整：层次清晰的分割线 092

091 添加：亮眼背景图 092

092 便捷：省力省心的收藏夹 093



平台篇 全网运营

第12章 公众号运营：用好自媒体时代的企业标配 096

093 根据需求，选择类型 096

094 尽快认证，提高权威 098

095 重视：平台内容管理 099

096 用好：线上线下渠道 100

097 发挥：各种功能价值 100

098 切忌：乱发广告 101

099 吸粉，要具针对性 101

100 操作，要尽量简单 101

101 切忌：诱导用户分享 101



第13章 头条号运营：多种形式尽在此 102

102 多种方式登录，任你选 102

103 运营发文规范，弄清两方面 103

104 申请原创功能，权益多多 104

105 开通广告运营，实现更多获利 105

106 作者认证，开通多功能的前提 106

107 文章标题撰写，要有品质 106

108 智能推荐引擎机制，要抓住 107

109 文章发布前，要把好质量关 108

110 平台独家首发，*重要 108

111 注意事项要牢记，不可随性 109



第14章 音频平台运营，提升亲切感 110

112 3大因素，影响植入广告效果 110

113 5种类型，搭建音频自媒体 110

114 策划定制专题节目，实现高参与度 111

115 喜马拉雅FM：多种终端的音频分享 112

116 荔枝FM：可利用的海量音频资源 113

117 蜻蜓FM：内容分类丰富的收听应用 114



第15章 抖音号运营：更立体的呈现 116

118 抖音社交，平台特点和优势 116

119 抖音平台，精准的产品定位 118

120 抖音趋势，新潮火爆营销玩法 119

121 抖音运营，智能推荐吸引用户 120

122 注册抖音，账号类型 121

123 名字优势：简单易记 123

124 个人简介：简单易懂 124

125 个人封面：吸粉特质 125

126 个人IP：垂直定位 127

127 自制IP：三种热门曝光形式 129

128 用户运营，精细化管理 132

129 数据运营，产业链分析 133

130 内容：需要注意的5个“度” 134

131 10个字，吸引潜在用户 135

132 学会反问，反推抖音的内容运营策略 137

133 上抖音热门：5大前提要求 137

134 抖音运营，也需要复盘 138



第16章 问答平台运营：给你想要的答案 140

135 辅助SEM：精准度高 可信度高 140

136 流量渠道：直接流量和有效外链接 141

137 知乎：话题性高，推动传播和推广 142

138 在行一点：付费语音问答模式再升级 143

139 百度知道：庞大用户群体的流量支持 144

140 360问答：自动匹配，问答更具效率 145



第17章 微博平台运营：热点话题的集中地 146

141 坚持长期更新，保持活跃度 146

142 主动出击，提高回访关注度 146

143 评论转发，引起潜在用户注意 146

144 用好话题，提高阅读和浏览量 146

145 用@符号，带动更多粉丝关注 147

146 同对手比较，找出自身优势 148

147 内容要求：同时关注数量和质量 148

148 5大微博运营误区，要加以注意 149



第18章 百科平台运营：线上的知识宝库 151

149 高搜索排位权重，推送辅助SEM优化 151

150 提供信任背书：知识权威 审查机制 152

151 百度百科：积少成多构建知识交流海洋 153

152 360百科：包含有料、有趣的知识专题项目 154

153 互动百科：让知识的传播和分享更为简单 154



第19章 论坛平台运营：让帖子快速火起来 156

154 与用户交流互动，辅助SEM 156

155 4大关键，推动社群运营推广 156

156 培养意见领袖，塑造权威影响 157

157 6种类型，促进发帖推广和引流 158

158 百度贴吧：以用户原创内容为核心 158

159 豆瓣：评论的自由 互动性 159

160 天涯论坛：充满人文关怀 160



第20章 朋友圈运营：熟人关系联系不断 162

161 发布推广，合理控制文案字数 162

162 开门见山，*重要的话放在前面 163

163 提高阅读量，要结合热点来撰写 163

164 巧妙展示，描绘商品要道出特色 164

165 图片展示，产品陈列要简洁 164

166 配图技巧，九宫格图片*讨喜 165

167 突出价格，抓住优势吸引客户 166

168 内容发布，多传递正能量信息 166

169 细节铺垫，增加信息的人情味 168



第21章 APP运营：抢占移动端流量和销量 169

170 找准目标，实现重点打造 169

171 产品人无我有，获得青睐 170

172 服务人有我优，增强忠诚度 170

173 从用户出发，迎合其需求 171

174 优化界面设计，让印象深刻 172

175 优良的性能，让用户喜欢 173

176 做好细节，建立品牌优势 174



第22章 小程序运营：无须下载，即查即用 176

177 打通与公众号的关联，形成流量循环 176

178 巧妙设置福利，将用户变成宣传员 177

179 提供特定场景，创造机会让用户使用 177

180 借助应用市场便利，拓宽流量入口 178

181 O2O打通线上线下，带来更多机会 179

182 提供实用性功能，增加用户青睐的机会 180

183 设置相关功能，满足用户的参与需求 180

184 警惕小程序运营问题，不给自己找麻烦 181



第23章 直播平台运营：实时讲述你的故事 183

185 主播素质：强专业，才能成功聚粉 183

186 学会包装：让自己更加亮眼 184

187 挖掘痛点：用户需求要满足 185

188 应变能力：冷静机智 灵活 186

189 生活直播：多传播正能量 187

190 产品主题：贯彻直播全过程 187

191 巧妙融合：“特点” “热点” 188

192 产品功能：展现它带来的改变 188

193 风险管控：要时时加以注意 190



第24章 社群运营：建立粉丝关系矩阵 191

194 实现个体信息交互，构建社群关系 191

195 制造用户喜欢的内容，留住用户 192

196 形成口碑，让用户乐于分享 193

197 4大方式，实现一对多的沟通 194

198 设置群公告，用好这一宣传位置 194

199 5大方面，实现社群高效营销 195

200 活跃气氛，享受社群红包乐趣 196



用户篇 引粉裂变

第25章 用户吸粉：9招成就百万大号 199

201 借助活动，引导高质量用户 199

202 社群，吸引有相同兴趣用户 200

203 爆文，实现大范围内的吸粉 201

204 导入好友，直接发展用户 202

205 三号合一，加大吸粉可能性 203

206 以号养号，以小成大形成汇聚 204

207 大号互推，双赢的吸粉策略 204

208 @微博大V：吸引同行关注 205

209 关联账号：实体店 名片 206



第26章 促活：7大招让用户时刻关注 207

210 5种活动，快速促活 207

211 物质激励：“奖品 积分”促活 207

212 精神激励：促活效果更持久 208

213 信息通知：让用户了解你的状态 208

214 更新提示：3种程度的促活 210

215 任务列表：每一步都是见证 210

216 等级及福利：基于用户的贡献值 211



第27章 用户留存：8招让用户不再流失 213

217 产品质量：超出用户预期 213

218 产品特点：差异化 精准化 214

219 用户引导：快速使用起来 214

220 设置奖励：签到 积分 任务模式 215

221 福利赠送：用小舍换大得 217

222 及时沟通：解决中差评问题 217

223 妥善处理：投诉问题要注意 218

224 跟踪观察：基于反馈提升体验 219



数据篇 精准营销

第28章 用户数据：清楚地洞悉你的用户 221

225 体现效果：新增人数 221

226 考察数据：取消关注人数 223

227 衡量分析：净增人数 223

228 平台用户，详细数据 224

229 平台用户，性别分布 225

230 平台用户，城市分布 226



第29章 图文数据：认清平台内容的关注情况 227

231 单篇图文：阅读来源 227

232 单篇图文：转化率 228

233 单篇图文：用户分布 228

234 全部渠道：图文总阅读人数与次数 229

235 折线图：1周发文数据详情 230

236 内容分析：“日报”图文数据 231

237 内容分析：“小时报”图文数据 232



第30章 菜单、指数和热点数据：这些也很重要 233

238 入口：平台菜单数据 233

239 质量：平台指数数据 234

240 新榜平台，微信日榜排行 236

241 清博平台，微博号排行 237

242 搜索风云榜，今日热点排行 238

243 搜狐网评，日点击排行 238

244 爱奇艺指数，热门视频数据 239



变现篇 盈利为王

第31章 自媒体运营变现：有努力才能获得大收益 242

245 运营变现1：微商代理 242

246 运营变现2：增值插件 242

247 运营变现3：APP开发 243

248 运营变现4：代理运营 243

249 运营变现5：付费会员 243

250 运营变现6：付费群组 244

251 运营变现7：平台分成 245

252 运营变现8：平台补贴 245

253 运营变现9：企业融资 246

254 运营变现10：MCN模式 247



第32章 自媒体内容与广告变现：优质的才是根本 249

255 广告变现1：流量广告 249

256 广告变现2：浮窗LOGO 249

257 广告变现3：贴片广告 250

258 广告变现4：品牌广告 251

259 广告变现5：视频广告植入 252

260 内容变现1：平台订阅 253

261 内容变现2：在线教学 253

262 内容变现3：点赞打赏 254

263 内容变现4：出版图书 255

264 内容变现5：软文广告 255

265 内容变现6：冠名赞助 256

266 内容变现7：电商盈利 257

267 内容变现8：细分专业咨询 257

268 内容变现9：第三方支持 258