Ethical marketing

副标题：无

作者：(美)帕特里克·E. 墨菲(Patrick E. Murphy)[等]著;江才, 叶小兰译

分类号：B82-053

ISBN：9787301155257

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简介

简介

　　编者时不时地得到同仁、学生以及市场营销从业者的提醒：无论是在市场营销领域，还是在经济与生活的其他领域中，绝不可能仅仅通过几条简单的决策原则就描绘出优良的伦理规范。但令人颇感困惑的是，一些商学院似乎已经忘记了这一重要事实，在涉及诸如金融、会计、运营管理甚至营销的一些内容时，往往仅从决策原则的角度出发进行教学。编者主要关注以下两个方面的问题：第一，无论是在经济方面还是涉及个人、家庭与社区生活的其他方面，编者面临的大部分难题都是能够从伦理角度展开分析的。在教授市场营销及其他经济学科时，如果仅仅坚持收入减去费用的原则，不管方程式有多么复杂，依然是对问题伦理性的一种忽视。第二，更为重要的是，通过对诸多组织机构的研究，编者发现，只有进行开诚布公的交流沟通，才有可能做出包含有伦理意义的最优经济判断。通过对话与交流，可以积极充分地利用所有可获得的经验与视角，并从更为宽广的视野来分析，这远非任何单独个体所能达到的水平。　　编者开篇就列举了一系列吸引全世界关注的商业丑闻。在研究这些故事和类似的事件之后，编者可以发现，其中许多涉及伦理问题的讨论，例如能源交易的未来、财务报告以及行政补偿等，不仅没有展开反而遭到了抑制和压迫。经理们和其他受压迫的团体，例如员工与其他利益相关者的生活都受到了严重的侵害。事实上，许多过去拥有良好声誉的公司，已今不如昔并(或)陷入破产状况。在讨论如何教授和学习经济伦理的过程中不应忽视这些情况。

　　致谢
　　前言
　　第一章伦理分析与市场营销决策
　　第二章市场调研及市场细分中的伦理问题
　　第三章产品管理伦理
　　第四章分销渠道与定价中的伦理问题
　　第五章广告与网络伦理
　　第六章人员推销伦理
　　第七章伦理营销的执行与审核
　　

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