简介
《微力量－－作为新媒体的微博研究》编著者张承宇。
微博，以140字为限，通过转发、评论形成一条快速的传播路径，替代过去的论坛、博客，多次成为网络热点事件的重要助推力量，很快由小众的新媒体转变为大众传播的平台，相关讯息在微博上迅速传播，引起广泛关注进而成为舆论焦点，之后再经由大量转发、线上和线下的互动，最终形成网络舆论并在现实中产生大小不一的影响。与论坛、博客不同的是，微博篇幅短小，转发、评论易操作，使用门槛大大降低，使普通网民的表达得到充分释放，尤其是转发功能，不需费心评论就能表明态度。微博上的一系列热点事件，都很好地证明了微博兴起之初“围观改变中国”的提法不是夸大之词。因此，微博不仅是一种新媒体技术，更是商业、政治、社会竞相交互作用的场所，由此产生了新的营销方式、传播方式以及舆情的引导和管理问题。
目录
引 言
第一章微博之用
第一节信息的新平台
第二节连接的力量
第三节争议未休
第二章时代之需
第一节焦虑的赢者社会
第二节认同危机
第三节缺乏亲身体验
第四节反思与自恋
第三章微博特性
第一节嵌入日常
第二节海量信息
第三节分享与互动
第四章微博之弊
第一节非专业化
第二节不均衡的传播
第三节民粹色彩
第五章信息博弈
第一节舆情新态势
第二节个人与家国
第三节意见领袖
结语
参考文献
第一章微博之用
第一节信息的新平台
第二节连接的力量
第三节争议未休
第二章时代之需
第一节焦虑的赢者社会
第二节认同危机
第三节缺乏亲身体验
第四节反思与自恋
第三章微博特性
第一节嵌入日常
第二节海量信息
第三节分享与互动
第四章微博之弊
第一节非专业化
第二节不均衡的传播
第三节民粹色彩
第五章信息博弈
第一节舆情新态势
第二节个人与家国
第三节意见领袖
结语
参考文献
作为新媒体的微博研究
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