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简介
本书是广西艺术学院广告学专业近年来在科研创新、学科建设、学生创业等方面的成果汇总，分为科研论文成果和设计成果两个部分。前者为教师科研成果，后者为学生的优秀毕业设计作品集结。论文成果集中探讨了广告学研究领域中的各个对象在实际运用中所获得的效果。具体如广告图形、广告语言、广告策略、媒介表现、媒介创意、品牌形象等元素，分析其在广告案例中所发挥的作用，及其产生的广告传播效果。展现了广告学学科教学改革的成果。设计成果主要是学生针对公共领域中各种用途创作的海报和其他广告作品，创意十足，生动风趣。体现了广告学教师指导下学生参与创新创业设计的成果。
【作者简介】
汤晓山，教授，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员、中国高教学会广告教育专业委员会理事、广西艺术广告协会会长。长期以来从事广告教学、创作、研究和管理工作，在广西乃至全国广告教育界形成了深厚的学术影响力。他主持的《影视与传媒学院创新型人才培养模式研究与实践》获国家ji“创新型实践型艺术人才培养试验区”项目子项目立项；个人广告设计作品和水彩画作品多次入选全国性展览、获奖和发表，出版教材专著多部，两次获得广西壮族自治区人民政府颁发的广西di十次社科优秀成果三等奖，发表相关学术论文12篇。 申雪凤，副教授，广西艺术学院影视与传媒学院广告学系主任，硕士研究生导师，广西艺术广告协会秘书长，北京大学新闻传播学院访问学者。主要研究方向为：创意传播、广告策划创意与新媒体研究。在各类学术刊物上发表论文十余篇，参与编撰高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材《广告策划与创意》。
【作者简介】
汤晓山，教授，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员、中国高教学会广告教育专业委员会理事、广西艺术广告协会会长。长期以来从事广告教学、创作、研究和管理工作，在广西乃至全国广告教育界形成了深厚的学术影响力。他主持的《影视与传媒学院创新型人才培养模式研究与实践》获国家ji“创新型实践型艺术人才培养试验区”项目子项目立项；个人广告设计作品和水彩画作品多次入选全国性展览、获奖和发表，出版教材专著多部，两次获得广西壮族自治区人民政府颁发的广西di十次社科优秀成果三等奖，发表相关学术论文12篇。 申雪凤，副教授，广西艺术学院影视与传媒学院广告学系主任，硕士研究生导师，广西艺术广告协会秘书长，北京大学新闻传播学院访问学者。主要研究方向为：创意传播、广告策划创意与新媒体研究。在各类学术刊物上发表论文十余篇，参与编撰高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材《广告策划与创意》。
目录
创拓集——广西艺术学院广告学创新创业教育成果集
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