简介
时代发展至今天，当这个世界变得越来越多元、越丰富和越立体的时候，如果人为地在艺术创作领域画地为牢、故步自封，则会作茧自缚。从理论上来说，一切有利于人类精神健康发展的因素都应得到推广，在广告摄影中为求充实而尽情地表达当今时代的情感和思想，任何艺术表现都可以作为创意考虑的手法，可以说“视觉艺术永远是文化发生的先兆”(约翰·奈斯比特)。根据以往的事实和对未来的推断，我们可以确信，世界上的现代广告摄影和后现代广告摄影，中国的现代广告摄影和后现代广告摄影，都会由小渐大，由弱渐强地发展起来，这种多元化创作趋势的新时代的到来，乃是历史的必然。
本书着重将摄影应用于广告的历程，现代主义对它的影响以及后现代的多元化创作趋势等作了简要的介绍，但由于笔者对当代国际广告摄影的演变和发展态势的把握和研究不深，加之手中的资料不足，又因本书篇幅所限，未能使之形成一个较为完整的系统从而进行全面研究的更高层面，仅希望此书能起到抛砖引玉的作用。
书中引用了世界部份广告大国二十世纪初期和二十世纪末期至现在的一些较有代表性的佳作，这些称之为广告摄影的“新形象”的作品，事实上即是当代广告摄影创意设计中的新观念、新动向和新趋势的脉络的显现，这些佳作在艺术形式与内容的融合方面是各有所长的，它们可以作为我们欣赏、学习和借鉴的范例。
目录
前言
一、广告摄影的历史漫步
1．工业化时代摄影的发明与应用
2．广告摄影与现代艺术流派运动
3．后现代时期广告摄影的新思维
二、广告摄影创意观的发展与演变
1．从客观纪实表现到主观意念的表达
2．从表现手法单一走向多元化的格局
3．从忽略人性到注重人性内涵的挖掘
三、现代广告摄影新的形象表现手法
1．写实语境——审美观照中的形象再现
2．幽默调侃——理性到错中的喜剧情景
3．象征比喻——思想意念的引射和暗示
4．画意追求——绘画审美意向化的呈现
5．抽象表现——主题再现性因素的淡化
6．剪辑合成——蒙太奇手法的巧妙运用
7．瞬间冲击——刹那间展现的辉煌壮丽
8．玩味形式——纯艺术形式语言的探求
9．情感烘托——激荡情怀的情调性设计
10．亦真亦幻——似我非我的审美化情境
.11．美梦成真——神秘梦境中的浪漫天地
12．艺术变形——平凡一般中求新奇变化
13．后记
一、广告摄影的历史漫步
1．工业化时代摄影的发明与应用
2．广告摄影与现代艺术流派运动
3．后现代时期广告摄影的新思维
二、广告摄影创意观的发展与演变
1．从客观纪实表现到主观意念的表达
2．从表现手法单一走向多元化的格局
3．从忽略人性到注重人性内涵的挖掘
三、现代广告摄影新的形象表现手法
1．写实语境——审美观照中的形象再现
2．幽默调侃——理性到错中的喜剧情景
3．象征比喻——思想意念的引射和暗示
4．画意追求——绘画审美意向化的呈现
5．抽象表现——主题再现性因素的淡化
6．剪辑合成——蒙太奇手法的巧妙运用
7．瞬间冲击——刹那间展现的辉煌壮丽
8．玩味形式——纯艺术形式语言的探求
9．情感烘托——激荡情怀的情调性设计
10．亦真亦幻——似我非我的审美化情境
.11．美梦成真——神秘梦境中的浪漫天地
12．艺术变形——平凡一般中求新奇变化
13．后记
广告摄影新形象
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