品牌革命:移动互联网时代的品牌制胜之道

副标题:无

作   者:刘润泽 著

分类号:

ISBN:9787509010464

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简介

  在互联网浪潮的推动下,中国涌现出了一批拥有互联网思维的成功品牌,比如:凭借“粉丝经济”模式大获成功的小米手机,创立一年就在微博和微信拥有10万粉丝的黄太吉煎饼,打造了极致用户体验的互联网坚果品牌三只松鼠……  在这本书里,作者将从多个角度全方位探索“超级品牌四部曲”诠释移动互联时代的品牌制胜之道,比如:  “单品神话”背后蕴含怎样的品牌战略与市场逻辑?  如何打造品牌的“超级影响力”,获得消费者心智认同?  怎样以消费者为中心,为顾客打造极致的服务体验?  粉丝经济时代,如何寻找让消费者兴奋的尖叫点?  大数据时代,传统营销模式有哪些变革与创新?……  在移动互联网时代,中国企业将获得全新的方式建设自己的品牌,而由此迸发的潜力,也将使得中国品牌更有跻身世界强林的可能。

目录

前言
第一章  品牌心法:颠覆性商业时代,以互联网思维发掘品牌成功的内在规律
  互联网思维:消费者主权时代,以互联网思维重构品牌战略
  简约思维:赋予品牌极简精神,给消费者提供简约的品牌体验
  逆向思维:突破传统定势思维,以逆向思维引领品牌营销创新
第一VS唯一:不做第一做唯一,打造消费者心目中的唯一品牌
  信任思维:建立品牌与消费者之间的情感共同体,提升品牌信任度前言
第一章  品牌心法:颠覆性商业时代,以互联网思维发掘品牌成功的内在规律
  互联网思维:消费者主权时代,以互联网思维重构品牌战略
  简约思维:赋予品牌极简精神,给消费者提供简约的品牌体验
  逆向思维:突破传统定势思维,以逆向思维引领品牌营销创新
第一VS唯一:不做第一做唯一,打造消费者心目中的唯一品牌
  信任思维:建立品牌与消费者之间的情感共同体,提升品牌信任度
  【商业案例】无印良品的极简思维:“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌
第二章  超级单品:“单品神话”背后蕴含的品牌战略与市场逻辑
  产品力铸就品牌力:品质让品牌基业长青
  品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(上
  品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(中
  品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(下
  超级单品背后的市场逻辑:成功打造超级单品的5个因素
  【商业案例】优衣库的“减法战略”:利用有限的单品打造“零售核心”
第三章  超级定位:打造品牌的“超级影响力”,获得消费者心智认同
  品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(上
  品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(下
  超级定位:如何迅速占据消费者心智、获得消费者认同?
  差异化定位战略:明确品牌价值主张,建立持续竞争优势
  品牌命名策略:好名字是品牌成功的一半,让品牌会说话
  品牌个性VS广告创意:如何通过广告精准传递品牌价值?
  让广告更“精准”:互联网时代,互动营销是品牌营销的主角
  【商业案例】农夫山泉:百亿销售额背后的品牌定位与战略思考
第四章  超级符号:品牌就是符号,为强势品牌创造“超级符号”
  视觉战略定位:读图时代你需要定制专属的超级符号
  色彩定位:将战略思维导入品牌,让竞争对手束手无策
  一个LOGO的诞生:如何设计出一个成功的品牌标识?
  视觉营销:传统实体品牌如何吸引更多消费者的眼球?
  【商业案例】可口可乐的视觉战略:—个战胜真空的红色“曲线”瓶
第五章  超级体验:以消费者为中心,为顾客打造极致的服务体验
  体验定位:为消费者提供适当、明确、有价值的品牌体验
  极致的服务体验:“星巴克体验”背后的价值理念与营销策略
  顾客全体验:移动互联时代,品牌与消费者之间的无缝对接
  【商业案例】宜家的体验式营销策略:深度揭秘全球最大家居品牌的营销秘读
第六章  设置尖叫点:粉丝经济时代,寻找让消费者兴奋的尖叫点
  引爆尖叫点:用户核心+产品驱动+体验至上+口碑传播
  令人尖叫的品牌故事:企业品牌为什么要学会“卖故事”?
  耐克的创意经济学:如何打造出一款令人尖叫的创意广告?
  参与感导入020:激发用户参与的欲望,提升品牌忠诚度
  【商业案例】海底捞的020战略:如何利用微信实现日均订单100万?
第七章  赢在移动终端:移动互联时代,企业如何塑造与提升自己的品牌?
  多品牌战略:移动互联时代的品牌命名与延伸策略
  社交媒体时代,如何构建以品牌为中心的“强关系圈”?
  微信营销:品牌商如何在6.5亿的市场中实现自我营销?
  【商业案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩转微信营销?

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