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简介
《市场营销理论与实训》立足高职，以“适用、管用、够用”为原则，力求灵活、适用，根据职业岗位群所需的知识结构来确定教材的具体内容。本书共11章，分别是市场营销概述，市场营销环境，消费者购买行为分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，市场营销调研与预测，市场细分与目标市场选择，促销策略，服务营销，市场营销新模式。内容全面，详略得当，简明扼要。书中配合各个知识点穿插了大量的案例，贴近现实，轻松易学；每章均配可操作性很强的实训指导，举一反三，提高实践能力。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销的学习内容和学习方法
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场预测
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
……
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销的学习内容和学习方法
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场预测
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
……
市场营销理论与实训
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