
微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
本书从广告策划业务流程及其管理的角度展开,构建教材内容框架。内容分为三部分:1.该书部分:主要从广告、广告策划的内涵、地位、程序、框架、内容以及企业广告的社会责任等方面,对广告语广告策划的一些基本问题进行介绍;2.广告策划实务部分:基于广告策划流程,对广告调研、广告定位于广告目标、广告媒介、广告创意、广告创作、广告预算、广告效果测评等内容进行系统介绍;3.国际广告发展部分。
目录
第一章 广告策划概述
第一节 广告与广告策划
第二节 我国广告的发展
第二节 企业广告的社会责任
本章小结
思考问题
实训项目
第二章 广告调查与分析
第一节 广告调研的准备
第二节 广告调研的实施
第三节 广告调研资料的整理、分析
本章小结
思考问题
实训项目
第三章 广告目标与广告定位
第一节 为广告活动确定目标
第二节 进行恰当的广告定位
第三节 为广告活动确定一个主题
本章小结
思考问题
实训项目
第四章 广告媒体选择与使用
第一节 广告媒体的类型、功能与特征
第二节 广告媒体选择与组合
本章小结
思考问题
第五章 广告创意
第一节 广告创意思维
第二节 广告创意过程与原则
第三节 广告创意方法
本章小结
思考问题
实训项目
第六章 广告文案创作
第一节 广告标题创作
第二节 广告语创作
第三节 广告正文创作
第四节 广告随文创作
本章小结
思考问题
项目实训
第七章 广告设计表现
第一节 广告设计概述
第二节 平面广告设计与制作
第三节 电视广告设计
第四节 网络广告设计
本章小结
思考问题
实训项目
第八章 广告预算
第一节 广告预算的内涵
第二节 编制广告预算的方法
第三节 广告预算的分配与管理
本章小结
思考问题
项目实训
第九章 广告效果的测定
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告效果测定的内容和方法
第三节 广告媒体效果的测定
本章小结
思考问题
第十章 广告策划书的编写
第一节 广告策划书的主要内容
第二节 广告策划书编写
本章小结
思考问题
项目实训
第十一章 国际广告及其发展趋势
第一节 国际广告概况
第二节 国际广告发展趋势
本章小结
思考问题
项目实训
参考文献
广告策划原理与实务
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ:4006604884
云图客服:
用户发送的提问,这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题,这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
