Media Economics Managenent Case Anylysis

序
前言
第一章 媒介定价与收费篇
1. 1南京报业大战：需求弹性的检验
价格战始末
报业大战的需求弹性计算
模糊的恶性竞争论
1. 2歌华涨价：有线电视网络的监管难题
收视费涨价风波
涨价前后的福利比较
有线电视网络监管的两种思路
1. 3香港有线：收费电视10年耕耘
节目内容三元素
收费模式：基本服务 额外收费 组合套餐
后垄断格局的香港收费电视
1. 4天空广播：数字收费电视的成功拓展
订户发展策略
寻求订户价值最大化
公司治理与社会责任
第二章 媒介竞争与市场结构篇
2. 1央视广告招标：垄断媒介的价格歧视
招标8年
需求偏好显示的关键
央视与客户的理性博弈
2. 2省级卫视联盟：卡特尔的梦想与约束
联盟诱因
联盟的创建与执行
联盟之痒
2. 3东方报业：角逐香港大众化报刊市场
东方系大众化报刊
大众化报刊操作的东方经验
直面垄断竞争的大众化报业市场
2. 4泛华集团：媒介产业链扩张的实践
整合星岛, 横向扩张
纵向拓展, 主攻内地媒介市场
产业链绷紧
2. 5华盛顿邮报公司：从3便士小报到跨媒介经营
邮报系图谱
塑造长期内在核心价值
未来竞争风险
第三章 公共媒介篇
3. 1PBS：公共电视网的会员制运营
会员制来龙去脉
民间收入占据主流地位
收视率和收视质的平衡
3. 2CBC：大象之侧, 小鼠不死
CBC的公共使命
公共空间的缔造
CBC的运营机制
3. 3台湾公视：一个非赢利性媒介的生存档案
节目理念：放弃收视率至上主义
经费来源：争取公众, 而非争取财政
玻璃式运营
3. 4香港电台：直面新媒介环境的公营广播机构
香港电台的历史演进
理想节目的判定：视听率抑或其他
震动和重塑
第四章 媒介监管篇
4. 1美国联邦通讯委员会的监管之道
FCC的广播监管措施
FCC的运行目标与评估
未来五年的战略规划
4. 2 ITC：终结之前的商业电视监管回顾
监管的边界：能做什么和不能做什么
四大关键性监管内容
转折2003
4. 3香港广管局：公共利益与媒介利润诉求的平衡术
广播市场准入程序的设置
三大业务守则
守则守护神
图表索引
图1. 1-1 扬子晚报的广告收入 1996-1999
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图1. 1