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简介
本书以理论结合实际案例的写作方法，从市场调查、项目定位与概念设计、投资概算与质量工期、形象策划与营销推广、销售代理、物业管理与品牌延伸六个方面向读者系统、全面地介绍房地产全程策划的专业知识和实际操作技巧，具有系统性、全面性、专业性和可操作性的特点，适合高等院校房地产专业学生、房地产公司策划人员、半道企业管理人员以及将要从事房地产策划工作的其他人员阅读。
目录
第一篇 市场调查
第一章 市场调查流程
第一节 市场调查操作流程
第二节 市场调查常用方法与创新手法
第二章 市场调查内容剖析
第一节 项目概况调查与分析
第二节 房地产市场宏观调查分析
第三节 区域房地产状况分析
第四节 消费者调查与分析
第五节 项目成本调研与分析
第六节 项目地块调查与分析
第三章 市场调查报告案例精选
第一节 东莞××项目市场调查报告
第二节 河南漯河市××项目市场调查报告
第二篇 项目定位与概念设计
第一章 项目定位
第一节 项目功能定位
第二节 项目形象定位
第三节 发展商定位
第四节 项目命名
. 第五节 项目主题定位及核心价值体系确立
第二章 客户定位
第一节 客户定位的方法
第二节 住宅产品目标客户定位与分析
第三节 商业房地产目标客户定位与分析
第四节 项目物业卖点分析
第三章 产品定位
第一节 产品定位方法
第二节 产品定位内容
第四章 价格定位
第一节 价格定位方法
第二节 价格定位内容
第五章 概念设计
第一节 概念设计规则与方法
第二节 概念设计要点内容与案例
第六章 项目定位案例精选
第一节 河南漯河××商业项目定位报告
第二节 深圳横岗××住宅项目定位策划报告
第三篇 投资概算与质量工期
第一章 项目总说明
第二章 项目概况
第三章 投资环境研究
第四章 规划设计
第五章 项目现状及建设进度安排
第六章 投资估算及资金筹措
第七章 财务效益指标分析
第八章 项目经济效益评价
……
第四篇 项目形象策划与营销推广
第五篇 销售代理
第六篇 物业管理与品牌延伸
参考文献
第一章 市场调查流程
第一节 市场调查操作流程
第二节 市场调查常用方法与创新手法
第二章 市场调查内容剖析
第一节 项目概况调查与分析
第二节 房地产市场宏观调查分析
第三节 区域房地产状况分析
第四节 消费者调查与分析
第五节 项目成本调研与分析
第六节 项目地块调查与分析
第三章 市场调查报告案例精选
第一节 东莞××项目市场调查报告
第二节 河南漯河市××项目市场调查报告
第二篇 项目定位与概念设计
第一章 项目定位
第一节 项目功能定位
第二节 项目形象定位
第三节 发展商定位
第四节 项目命名
. 第五节 项目主题定位及核心价值体系确立
第二章 客户定位
第一节 客户定位的方法
第二节 住宅产品目标客户定位与分析
第三节 商业房地产目标客户定位与分析
第四节 项目物业卖点分析
第三章 产品定位
第一节 产品定位方法
第二节 产品定位内容
第四章 价格定位
第一节 价格定位方法
第二节 价格定位内容
第五章 概念设计
第一节 概念设计规则与方法
第二节 概念设计要点内容与案例
第六章 项目定位案例精选
第一节 河南漯河××商业项目定位报告
第二节 深圳横岗××住宅项目定位策划报告
第三篇 投资概算与质量工期
第一章 项目总说明
第二章 项目概况
第三章 投资环境研究
第四章 规划设计
第五章 项目现状及建设进度安排
第六章 投资估算及资金筹措
第七章 财务效益指标分析
第八章 项目经济效益评价
……
第四篇 项目形象策划与营销推广
第五篇 销售代理
第六篇 物业管理与品牌延伸
参考文献
房地产全程策划实战教程
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