简介
本书主要是由清华大学MBA研究生和博士生，在相关企业的协助下编写的。其中，可口可乐案例，由马忆原编写；劲霸案例，由刘天成和郝小龙编写；华夏银行案例，由张瑾编写；西门子案例，由苏婕和刘天成编写；美加净案例，由王雁和张瑾编写；华硕案例，由袁浩、李刘宏和郭余灵婕编写；九龙仓案例，由董丹和张瑾编写；海尔案例，由黄磊、刘天成和马倬静编写；艾美特案例，由景永东和刘天成编写；中国农业银行案例，由于跃和张瑾编写；田婳和刘娟协助了一些案例的编写工作。此外，21世纪研究院品牌研究中心的石斌、蓝洁、翁鸣晨、周凌晖、赵晨和黄颖婷在本书的编写过程中，负责与企业的沟通、协调、及部分案例修改工作，他们都对本书的完成做出了重要贡献。在此，一并向他们表示感谢。
目录
一个瓶子的华丽转身
洪肇明和他的棋局
华夏之星：社会企业家精神的集结号
难忘老味道
老国货、新理念
对撞与融合
优越的，是地址，也是地位
海尔：创新不止
艾美特的“微营销”
农行信用卡的探戈舞
就这么做品牌
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