简介
本文主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。
目录
*章 营销传播学理论演进的研究现状
第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照
第三章 市场营销组合理论的传播学转向
第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴
第五章 营销传播学理论的品牌学转向
第六章 镜像与解构：数字营销传播时代的到来
第七章 营销传播学理论演进的意义诠释
演进与诠释
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