Marketing Innovation Management

上篇 营 销 创 新
第一部分 营销创新的源起 3
第1章 导论 3
1.1 创新理论的产生 3
1.2 营销创新的概念 6
1.3 营销创新的基本类型 9
1.4 本书上篇内容的逻辑结构 10
问题研讨
第2章 营销理论的发展历程 12
2.1 20世纪20年代：市场研究 —— 从感性到理性研究 12
2.2 20世纪30年代：品牌经理制 —— 管理创新 13
2.3 20世纪50年代：市场细分 —— 差异化创新 13
2.4 20世纪60年代 14
2.5 20世纪70年代 15
2.6 20世纪80年代 16
2.7 20世纪90年代 17
问题研讨
第3章 营销理论与营销创新 20
问题研讨
第二部分 营销创新的运行机理 22
第4章 营销创新的动力分析 22
第5章 营销创新的过程 33
第6章 营销创新与价值创新 53
第三部分 营销创新的外部聚焦——机会与约束 72
第7章 市场力量分析 72
第8章 顾客分析 84
第四部分 营销创新的内部聚焦——支持与条件 92
第9章 主体分析 92
第10章 组织条件 98
第11章 创新管理的标杆定位方法 118下篇 营销游戏规则的改变
第一部分 营销游戏规则的改变与营销创新 125
第12章 营销游戏规则概述 125
第13章 营销游戏规则的改变与营销创新 133
第二部分 营销游戏规则的改变模式与方法探讨 135
第14章 营销游戏规则的改变模式 135
第15章 营销游戏规则改变的类型与内容概述 144
第16章 营销游戏规则改变的博弈论对策 157
第三部分 营销游戏规则改变的内容 172
第17章 关于战略计划的营销游戏规则的改变 172
第18章 关于营销策略组合游戏规则的改变 229
第19章 关于与其他利益相关者的游戏规则的改变 297
第四部分 营销游戏规则改变的其他问题与总结 346
第20章 营销游戏规则改变的伦理探讨 346
第21章 营销创新与营销游戏规则改变的总结及展望 356
中英文主要参考文献