现代广告学[电子资源.图书]

目录
第三节 影响广告发展的因素
第二编 广告的社会经济作用及规制
第三章 广告的社会经济作用
第一节 广告的经济作用
第二节 广告的社会文化作用
第四章 广告规制
第一节 广告中的法律、道德因素
第二节 违背法律和道德的广告
第三节 广告的法律规制
第四节 广告自律和消费者监督
第一编 广告概说
第三编 广告运动策略
第五章 广告策划
第一节 现代广告策划的涵义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告目标
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
第一章 广告和广告学
第七章 广告创意（上）
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
第八章 广告创意（下）
第一节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
第九章 广告表现
第一节 广告定义及其组成要素
第一节 广告表现概论
第二节 广告的语言表现
第三节 广告的构图表现
第四节 广告的色彩表现
第十章 广告媒体研究
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体研究
第三节 印刷媒体
第四节 电波媒体
第五节 流动媒体
第二节 广告的分类
第六节 直接媒体
第七节 其他广告媒体
第十一章 广告媒体策划
第一节 广告媒体策划的内容及方法
第二节 广告媒体策略
第三节 广告媒体技巧
第十二章 广告预算
第一节 广告预算的内容及意义
第二节 编制广告预算的方法
第三节 影响广告预算的因素
第三节 现代广告学的性质和研究对象
第四节 广告预算的分配
第五节 广告预算实务
第十三章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
第十四章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第二章 广告发展简史
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
第四编 广告业的组织与经营
第十五章 广告组织
第一节 广告组织概论
第二节 专业广告组织
第三节 企业广告组织
第四节 媒体广告组织
第十六章 广告公司的经营与管理
第一节 中国广告的发展
第一节 广告公司的业务管理
第二节 广告公司的人力资源管理
第三节 广告公司的财务管理
第五编 特殊类型的广告
第十七章 地方性广告
第一节 地方性广告与全国性广告
第二节 地方性广告计划
第十八章 国际广告
第一节 国际广告的现状及特点
第二节 国际广告活动的开展
第二节 外国广告业的发展
第三节 国际广告策略
附 《中华人民共和国广告法》
后记
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